美國主流報刊中的北京社會形象（簡體書）

隨著北京成功舉辦奧運會和中國國際地位的提升,作為中國政治、文化中心的北京被美國主流報刊廣泛報道。本書采用文本分析法、定量分析法和定性分析法,對《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《基督教科學箴言報》2000年以來的關于北京的所有報道進行了領域歸類、傾向性分析和內容分析,展示了美國主流報刊中的北京社會形象,并提出了有針對性的建議。

美國主流報刊中的北京社會形象緒論緒論〖1〗研究意義北京是名揚中外的歷史文化名城，是世界上具有重要影響力的國際化大都市，是中國的首都，是中國的政治和文化中心。全球傳媒巨頭國際新聞集團董事長默多克這樣評價北京：“也許你是這里的常客，也許你還是次造訪，不管怎樣，你會被北京——這座魅力四射的城市所深深吸引。”霍增龍、周大海編著：《魅力北京》，旅游教育出版社2002年版，序言。北京也是首善“首善”這個詞出自《漢書·儒林傳序》：“故教化之行也，建首善自京師始。”是說要教化全國，必自京師開始，京師應當為天下各地之楷范。之區，就是指天下好的地方。

國家形象、城市形象是人們經由各種媒介，對某一國家、某一城市產生的兼具客觀性和主觀性的總體感知。建構主義為形象的研究提供了一個全新視角，認為形象是社會構建的結果，建構性是形象的根本屬性。國家形象、城市形象在根本上取決于國家或者城市的綜合實力，但不能簡單地等同于國家、城市的實際狀況，形象具有可塑性，是被建構的產物。新世紀以來，國家間的交往互動、城市間的交往互動越來越被置于大眾傳播之下。國家形象、城市形象的建構更多的是在大眾媒介的參與下完成的。

作為當今世界上大的經濟體，同時也是媒介產業為發達的國家，美國媒體在全球的巨大影響力是毋庸置疑的。在美國，新聞媒體是“第四種權力”，盡管新聞媒體不可避免地受到其持有人的左右，但它仍然對廣大讀者的政治取向和政府的決策產生不可低估的影響。Ulianne?Schultz，Reviving?the?Fourth?Estate：Democracy，Accountability?and?the?Media，Cambridge：Cambridge?University?Press，1998，pp1-22在對外政策方面，媒體起著兩方面作用。一方面，媒體會直接影響總統的態度；另一方面，媒體會間接地吸引公眾對某個事件的注意。夏爾－菲利普·戴維、路易·巴爾塔扎、于斯丹·瓦伊斯著，鐘震宇譯：《美國對外政策：基礎、主體與形成》，社會科學文獻出版社2011年版，第279頁。美國公眾對于外部世界的了解，在很大程度上取決于主流新聞媒體的報道。同時，美國媒體在國際傳媒中占有優勢地位,這些媒體的報道也影響著美國社會對北京的了解。

美國學者加布里埃爾·阿爾蒙德在對大量數據和歷史案例進行分析和研究之后，曾經得出過這樣的結論：美國民眾對外交事務和相關國際事務的基本知識所掌握的信息量十分有限，甚至可以說是近乎無知。韓召穎:《美國政治與對外政策》，天津人民出版社2007年版，第383頁。因此，一般公眾對外交事務的了解大都是從新聞媒體而來。媒體可以說是影響民眾去關心什么議題以及形成何種意見的重要社會工具。David?LProtess?&?MaxwellMcCombs?eds，AgendaSetting:ＲeadingonMedia，PublicOpinion，andPolicymaking，NJ:LawrenceErlbaumAssociates，Inc，1991，轉引自韓召穎：《美國政治與對外政策》，第378頁。正因如此，新聞媒介對公眾輿論的形成起著決定性的作用，“戰后以來，美國歷屆政府對公眾輿論都十分重視。在國務院內設有專門收集、分析公眾輿論的辦公室，定期向總統和國務卿提出分析報告，作為政府決策時的參考。”趙學功:《當代美國外交》，社會科學文獻出版社2001年版，第361頁。

一方面，公眾不能親歷國際熱點事件，而只能通過媒體的新聞報道了解國際社會，即媒體提供的信息是公眾認知世界，在頭腦中建構“我們”和“他們”的重要基礎DouglasKellner，MediaCulture：CultureStudies，IdentityandPoliticsbetweentheModernandthePostmodern,London：Routledge，1995，pp25－32；另一方面，新聞并不是社會現實的鏡子，而是強行聚焦某一方面的報道。WalterLippmann，“PublicOpinion”，DavidLProtess＆MaxwellMcCombseds，AgendaSetting：ReadingsonMedia，PublicOpinion，andPolicymaking，NewJersey：LawrenceErlbaumAssociates，Inc，1991媒體的新聞報道直接影響公眾觀點。

對材料的分析主要依據媒體的“議題設定”(agendasetting)理論。關于媒體何以能夠塑造一國形象并對政府決策發揮影響，科恩早提出了“議題設定”的觀點，即媒體雖然無法控制人們頭腦中產生的觀點、不能影響公眾對事件的具體看法，但可以對新聞進行過濾，通過選擇報道什么、不報道什么而設定議題，公眾注意力集中到某一事件或政策上來，以潛移默化的方式影響公眾意識和對政治事務的認識。換言之，對于公眾,包括政治精英來說，“真正起作用的政治地圖是由記者和編輯繪制的。BernardCCohen，ThePressandForeignPolicy,Princeton,NewJersey,PrincetonUniversityPress,1963,p4

“議題設定”理論后來得到證明和發展。麥克庫布斯和肖的實證性研究顯示，媒體報道的重心不可避免地成為公眾關注的焦點。MaxwellEMcCombsandDonaldShaw,“TheAgendaSettingFunctionofthePress”inDorisAGraber?ed,MediaPowerinPoliticsWashingtonDC:CongressionalQuarterlyInc,1984,pp63-72這說明媒體不僅能設定議題，而且能影響人們對這些議題認識和關注的程度。媒體設定了哪些議題并對其給予多少關注將引導公眾去更注意一些問題，同時忽視另一些問題。正如里普曼所認為的那樣，當媒體過分強調某事件或政策時，公眾可能形成某種“虛構意識環境”，讓媒體所強調的片面代替完整的真實畫面。Walter?Lippmann,PublicOpinion,NewYork:Harcourt,Brace,1922,(reprint,1998,NewBrunswick,NewJersey:TransactionPublishers),p25而一旦某種認識模式形成了，人們會對相反的一面視而不見，于是很容易對一個國家形成“明顯的態度傾向”。HowardJWiarda,American，ForeignPolicy:ActorsandProcesses，NewYork:HarperCollinsCollegePublishers,1996,p81

媒體通過有選擇地強調某些社會現實，弱化其他部分。如美國媒體對中國國內政治選舉的解讀報道，潛移默化地影響著中國在美國公眾心目中的形象，從而影響政府決策者對兩國關系的審視和定位。“知彼知己，百戰不殆”，了解國外輿情的解讀視角，對為本國營造正面的國際環境方面具有重要的參考意義。

報刊是傳統又是重要的新聞媒體的平臺，尤其是在理性思考方面，其他媒體無法替代它的功能。美國的主流媒體都有相關的網站，有電子版，且即時更新。主流報刊以其在性、公信度、影響力等方面的優勢，對建構一個國家乃至一個城市的形象具有重要的作用。

電視已經成為公眾主要的新聞和信息來源，但卻不可能取代報刊的地位。電視新聞關注的范圍比較廣泛，但內容卻表面化，而報刊在整合不同的事件并將它們連結成為一個故事的能力要比電視新聞強。報刊還能提供較為詳細的背景分析，報道的內容更容易被受眾所理解和接受。據美國報紙協會(NewspaperAssociationofAmerica）2012年2月份的數據顯示，“美國報紙網站在2011年第四季度的訪問量已經達到每月111億訪問用戶，同比2010年增加超過六百萬。”數據還表明，“在45—54歲的人群中，訪問報紙網站的網民已達到67%”。該協會CEO還稱，“70%家庭收入達到60萬美元的網民會瀏覽報紙網站，而將近75%收入在100萬美元以上的家庭會訪問報紙網站。”MarinaHendricksGrowthTrendContinuesforNews-paperWebsites；MoreVisitorsStayedLongerinQ42011vs2010［EB/OL］，2012-04-05。轉引自《美國媒體眼中的中國人權問題——以《紐約時報》和《華盛頓郵報》的報道為例》，《內蒙古大學學報》（哲學社會科學版)2013年第3期，第98頁。對那些從來沒有到過中國，沒有親歷過中國的社會和真實生活的美國民眾來說，他們對中國的看法大部分來源于媒體報道。

《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《基督教科學箴言報》是美國三大主流報紙，是在美國具有重大影響力的大眾媒介，其主流報紙地位已經為世界新聞界所公認。中國學者李希光曾經指出：“世界上沒有中國的聲音。所謂中國的聲音終還是美國的聲音。因為中國的聲音終還是要通過美國媒體來體現，中國的形象就是美國媒體上的中國形象。”訪問日期：2003年12月26日。隨著中國實力的增強和世界影響力的提升，美國媒體對中國問題的關注度越來越高。

無疑，美國媒體對世界輿論具有壓倒性影響。迄今為止，有關中國國際形象的報道主要集中在美國媒體中。

北京的形象很大程度上代表了中國國家形象。因此加強對北京形象的研究既是出于北京自身發展的需要，也是中國提升國家形象的重要內容。美國媒體對北京形象的認知與塑造直接影響到國際社會對北京的輿論導向。研究美國主流報刊對北京形象的認知與塑造有助于了解北京作為世界城市在國際媒體中的形象，對于北京有針對性地改善自身形象，讓世界了解一個真正的北京，提升北京城市軟實力，具有重要的現實意義。同時，他山之石，可以攻玉，本書力圖根據一個特殊視角的認知體驗，通過剖析美國主流報刊對北京城市發展中出現的問題的批評和提出的建議，更好地促進北京現代化國際大都市的建設。