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商品簡介
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本書充分吸收了本學科海內外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措和案例,共安排了十三章內容。包括市場營銷概述、市場營銷環境描述、消費者行為研究、營銷戰略的製定、市場調查的方法、目標市場營銷戰略、產品策略、品牌培育、定價策略、渠道策略、促銷策略和營銷發展新趨勢。本書在最後安排了三個綜合案例,目的是讓學生在掌握最基本的市場營銷學理論的基礎上,提升分析、解決實際問題的能力。
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