網店美工與管理（簡體書）

本書從實用角度出發，按照網店裝修的要求，系統介紹網店設計基礎知識、網店圖片的拍攝技巧及優化、網店圖片的基本操作及處理、網店基本元素的設計與製作（店標、Logo、店招、主圖、直通車、商品細節描述、公告欄、導航條、分類導航、歡迎模塊、促銷廣告、優惠券、收藏區等）、網店圖片的合成、網店的營銷、推廣和綜合應用。

隨著互聯網技術尤其是移動互聯網技術的發展，各類電商平臺層出不窮，網購的用戶越來越多甚至已經成為人們的生活習慣。眾所周知，“網購”導致了商品的同質化以及價格的透明化，對於電商商家來說，要想在激烈的商戰中站穩腳跟，必須提高客流量和轉化率，而靠打價格戰已經不能達到目標，必須在營銷和推廣上下功夫。而網店美工設計正是為營銷服務，為賣東西服務的。網店的裝修及運營已經成為電商的另一個重要的著力點。這方面的人才非常緊缺，為此，以幫助電商做好網店裝修和運營為目標，以Photoshop為工具並結合大量具體實例，全面而系統地介紹了網店美工與運營的知識和技能，希望能為廣大商家和電子商務專業學生進行網店設計及運營提供幫助。
本書按照學習特點，採用情景設定，以項目引領、任務驅動模式進行編寫，每個單元由若干項目組成，每個項目均由項目描述、項目目標、項目實施（或相關知識）、單元小結、課後自測組成。本書以實際操作為主，介紹了網店的設計、網店圖片的處理及優化、網店元素的設計、網店營銷和推廣策略。
本書由10個單元共44個項目組成，每個項目均按照網店裝修及運營的實用性而精心設計。第1單元介紹了網店設計基礎，包括網店設計的定位、組成要素及頁面布局；第2單元介紹了網店圖片的優化，包括網店圖片的拍攝及優化主圖、詳情頁和商品描述頁的方法；第3單元介紹了網店圖片基本操作，包括置入圖片、添加注釋、查看圖片細節及導出圖片；第4單元介紹了網店圖片的處理，包括圖片的快速調整、修復與修飾、色彩色調的調整；第5單元和第6單元介紹了網店元素的設計，包括店標、店招、LOGO、主圖、細節描述、公告欄、導航條、歡迎模塊、收藏區等的設計；第7單元介紹了網店圖片的合成，包括各類圖片的摳取及圖片的自由合成；第8單元介紹了網店的營銷，包括優惠券、客服區、促銷廣告及快遞服務的設計；第9單元介紹了網店的推廣，包括網店的動態推廣、海報宣傳及二維碼的應用；第10單元是綜合應用，通過3個具體店鋪的裝修設計過程對前面所學知識進行了綜合應用。
本書可作為全國各類院校電子商務專業的教學用書，也可作為從事網店裝修工作的從業人員或想自己裝修的電商商家的自學參考書和課外讀物。
若作為課程使用，本課程的教學時數為52學時，各單元的參考教學學時見以下學時分配表。

單 元 教 學 內 容 課 時 分 配
講 授 實 踐 訓 練
第1單元 網店設計基礎 2 0
第2單元 網店圖片的優化 2 2
第3單元 網店圖片基本操作 2 4
第4單元 網店圖片的處理 2 2
第5單元 網店元素設計之一 2 6
第6單元 網店元素設計之二 2 6
第7單元 網店圖片的合成 2 2
第8單元 網店的營銷 2 4
第9單元 網店的推廣 2 2
第10單元 綜合應用 6
課時總計 18 34
本書由趙豔莉擔任主編，方德花擔任副主編，第1單元和第9單元由寧豔編寫，第2單元由高遷編寫，第3單元由張嵐嵐編寫，第4單元、第7單元、第8單元和第10單元由趙豔莉編寫，第5單元和第6單元由方德花編寫。趙豔莉對本書進行了框架設計、全文通稿和整理。李瑤、鄭雅文、丁汀對素材進行了收集和整理，在此表示感謝。
由於編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。

第1單元 網店設計基礎 1
項目1 網店設計的重要性 1
項目2 網店設計的定位 3
項目3 網店的組成要素 6
項目4 網店的頁面布局 10
項目5 網店的設計誤區 15
課後自測 16
第2單元 網店圖片的優化 17
項目1 如何拍攝網店圖片 17
項目2 Photoshop工作窗口 20
項目3 優化拍攝的圖片 24
項目4 優化商品主圖 27
項目5 優化商品詳情頁與描述圖片 29
課後自測 33
第3單元 網店圖片基本操作 34
項目1 製作網店裝修模塊 34
項目2 置入圖片到指定位置 37
項目3 為圖片添加注釋 38
項目4 顯示並查看圖片細節 40
項目5 以多種格式導出圖片 42
項目6 字體美工 45
課後自測 47
第4單元 網店圖片的處理 49
項目1 圖片的快速調整 49
項目2 圖片的修復與修飾 58
項目3 圖片色調調整 67
項目4 圖片色彩調整 75
課後自測 81
第5單元 網店元素設計之一 83
項目1 店標設計 83
項目2 LOGO設計 87
項目3 店招設計 90
項目4 主圖設計 96
項目5 商品細節描述設計 101
課後自測 114
第6單元 網店元素設計之二 116
項目1 公告欄設計 116
項目2 導航條設計 126
項目3 分類導航設計 128
項目4 歡迎模塊設計 131
項目5 收藏區設計 139
課後自測 142
第7單元 網店圖片的合成 143
項目1 商品圖片的摳取 143
項目2 商品圖片的自由組合 160
課後自測 170
第8單元 網店的營銷 173
項目1 客服區設計 173
項目2 促銷廣告設計 183
項目3 優惠券設計 189
項目4 友好的快遞服務展示 191
項目5 售後服務設計 195
課後自測 202
第9單元 網店的推廣 204
項目1 網店動態推廣 204
項目2 海報宣傳 209
項目3 二維碼 214
項目4 有聲有色的網店 216
課後自測 218
第10單元 綜合應用 219
項目1 水果店鋪裝修設計 219
項目2 服裝店鋪裝修設計 234
項目3 數碼店鋪裝修設計 241