網絡營銷實務（簡體書）

《網絡營銷實務》為“十三五”職業教育國家規劃教材，依據《中等職業學校電子商務專業教學標準》，參照電子商務行業標準和相關1+X職業技能等級標準，並結合網絡營銷崗位實際需求編寫而成。
《網絡營銷實務》共有10個項目、20個任務、41個活動，涵蓋了網絡營銷平臺認知、網絡營銷文案編輯、搜索引擎營銷及優化、E-mail營銷、論壇營銷、QQ營銷、微博營銷、微信營銷、網絡營銷效果測評等網絡營銷職業崗位核心技能。該書採用項目教材編寫體例，突出了實踐性教學，具有較強的實操性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生對知識和技能的掌握，並且每個項目後都附有項目練習供學生進行自主學習和鞏固訓練。
該書是中等職業學校電子商務專業的一門核心課程教材，適合作為電子商務、市場營銷、移動商務和網絡營銷等專業的教學用書，也可作為網絡創業者和電子商務從業人員的必備參考用書及相關的培訓用書。
該書配有豐富的教學資源，包括PPT課件、習題答案等，可通過機械工業出版社教育服務網（www.cmpedu.com）免費獲得；同時配備微課視頻資源，以二維碼形式呈現於書中；通過超星學習通平臺建立的網上課程更使該書如虎添翼，輔助教師教學、代領學生自學。

前言項目一 走進網絡營銷 / 001任務一 初識網絡營銷 / 001活動一 發現身邊的網絡營銷 / 001活動二 認識網絡營銷的方式及職能 / 007任務二 認知網絡營銷崗位 / 011活動一 瞭解網絡營銷崗位職業素養 / 011活動二 瞭解網絡營銷崗位職責 / 016項目二 網絡營銷平臺認知 / 020任務一 認知企業網站 / 020活動一 企業網站解析 / 020活動二 企業網站需求分析 / 028任務二 認知網店 / 030活動一 網店解析 / 031活動二 網店需求分析 / 036項目三 網絡營銷文案編輯 / 040任務一 認知網絡營銷文案 / 040活動一 網絡營銷文案解析 / 040活動二 瞭解網絡營銷文案的寫作要素 / 043任務二 撰寫網絡營銷文案 / 045活動一 撰寫促銷活動方案 / 045活動二 撰寫網絡營銷軟文 / 047項目四 搜索引擎營銷及優化 / 055任務一 認知搜索引擎營銷 / 055活動一 體驗搜索引擎營銷 / 055活動二 設置搜索引擎營銷的關鍵詞 / 064任務二 實施搜索引擎優化 / 068活動一 網站頁面基礎優化 / 068活動二 網站頁面內容優化 / 072項目五 E-mail營銷 / 079任務一 認知E-mail營銷 / 079活動一 E-mail營銷案例解析 / 079活動二 細分E-mail營銷目標受眾 / 084任務二 製作與發送E-mail / 087活動一 收集E-mail地址 / 087活動二 撰寫E-mail主題與內容 / 090活動三 群發E-mail / 093項目六 論壇營銷 / 099任務一 認知論壇營銷 / 099活動一 論壇營銷案例解析 / 099活動二 選擇與產品相關的論壇平臺 / 103任務二 設計與維護帖子 / 107活動一 設計帖子標題與內容 / 107活動二 跟帖與回帖 / 112項目七 QQ營銷 / 117任務一 認知QQ營銷 / 117活動一 QQ營銷案例解析 / 117活動二 尋找與產品相關的QQ目標群 / 123任務二 QQ群推廣 / 127活動一 申請加入QQ目標群 / 127活動二 設計並發佈與群主題相關的信息 / 130項目八 微博營銷 / 134任務一 認知微博營銷 / 134活動一 微博營銷案例解析 / 134活動二 選擇合適的微博平臺 / 137任務二 微博推廣 / 141活動一 撰寫並發佈原創微博 / 141活動二 轉發評論微博 / 145項目九 微信營銷 / 151任務一 認知微信營銷 / 151活動一 微信營銷案例解析 / 151活動二 註冊微信訂閱號 / 156任務二 微信推廣 / 164活動一 撰寫微信標題和文案 / 164活動二 推送產品信息與粉絲互動 / 167 項目十 網絡營銷效果測評 / 178任務一 網店數據統計分析 / 178活動一 利用“生意參謀”獲取數據 / 178活動二 網店數據統計分析與效果評估 / 183任務二 網站數據統計分析 / 188活動一 利用“百度統計”獲取數據/ 189活動二 網站數據統計分析與效果評估 / 196參考文獻 / 201