文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力(簡體書)
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目次
第一章 護體功:掌握文案的必備技能
你真的瞭解文案嗎?
金牌文案是怎麼煉成的
好標題,萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進階法,輕鬆寫出好標語
第二章 透視功:洞悉文案背後的策略邏輯
尋找你的溝通指南針―策略
WHY(為什麼說):如何設定廣告目標?
WHO(對誰說):如何和目標人群進行溝通?
WHAT(說什麼):如何用文案詮釋產品賣點?
HOW(怎麼說):如何設計文案的溝通語感?
第三章 佈局功:打造文案內部的黃金結構
結構化寫作,專治耐心有限
三種方法,讓文案開頭不再難
五個技巧,讓文案結尾更出眾
不怕文案太長,就怕絕招太少
玩轉“邊角料”,文案更有料
校對優化:離大功告成只差這一步
第四章 醒目功:強化文案外在的視覺效果
選對字體,激活文案的內在力
精心排版,做讀者的“導遊”
妙用圖片,讓視覺直擊人心
文字加圖片,如何擦出新火花?
第五章 異想功:拓展創意的思維邊界
當我們談論創意時,我們在談些什麼
進入創意車間,看看它是怎麼產生的
A4紙創意法,讓靈感根本停不下來
如何評價一個創意的質量
好創意,應該只用一句話就能說清
第六章 穿越功:探尋廣告的經典原力
今天的熱點,昨天的經典
純文案廣告的經典表現技巧
純視覺廣告的經典表現技巧
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