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本书主要研究问题是如何提高消费者大米品牌忠诚。为了解决此问题，本书采用文献研究法对国内外文献梳理找出本书的研究空间，并从微观角度将大米品牌涵义界定为企业或产品品牌以确定研究范围。基于消费者行为学中著名的科特勒刺激反应理论对消费者大米品牌忠诚形成机理进行分析。然后采用定量与定性相结合的方法从我国大米产业供给现状和市场供需现状两方面来对模型构建的背景环境进行分析。基于消费者大米品牌忠诚形成机理分析，构建消费者大米品牌忠诚理论模型并提出假设。各变量初始量表是根据以往学者观点、专家咨询意见和访谈结果进行设计的。然后通过发放网络问卷的方式进行预调研，对量表修正后得到正式调查问卷，正式问卷采取实地调研和网络调研两种方式进行收集数据，通过消费者大米品牌态度或行为忠诚两个子模型的结构方程实证分析验证了各影响因素与大米品牌态度或行为忠诚的直接影响。另外，为了证明两个子模型是否具有稳定性，采用对样本数据随机分组的方式进行模型交叉效度分析。为了证明划分为两个子模型的必要性，本书进行了竞争模型的比较分析。采用信赖区间法对大米品牌满意度的中介效用进行检验。采用分组结构方程分析法对消费者特征调节效应进行检验。最后提出研究结论和应用价值。

本書是高等學校會計學與財務管理專業系列教材之一。全書共13章，主要內容包括：財務分析概論，財務分析資訊，資產負債表分析，利潤表分析，現金流量表分析，所有者權益變動表分析，企業盈利能力分析，企業營運能力分析，企業償債能力分析，企業增長能力分析，企業綜合分析，企業戰略分析，智慧財務分析。本書設置有單選題、多選題、判斷題、簡答題、案例分析題等習題和引導案例等專欄，並配有《財務分析習題與案例》(第二版)輔導書，適合作為高等學校會計學與財務管理專業相關課程教材，也可作為其他相關專業和從業人員的參考用書和培訓用書。

本書是高等學校會計學與財務管理專業系列教材之一。本書是《財務分析》(第二版)(梁畢明、徐芳奕、馬媛主編)教材配套的輔導書。本書與主教材同步設章，主要內容包括：財務分析概論，財務分析信息，資產負債表分析，利潤表分析，現金流量表分析，所有者權益變動表分析，企業盈利能力分析，企業營運能力分析，企業償債能力分析，企業增長能力分析，企業綜合分析，企業戰略分析，智能財務分析。本書設置有重點與難點、關鍵概念及參考解釋等欄目，以及單選題、多選題、計算分析題、案例分析題和思考題等練習題，適合作為高等學校財務分析課程教材的配套用書，也可作為其他相關專業和從業人員的參考用書和培訓用書。

本書是高等學校會計學與財務管理專業系列教材之一。本書內容包括：財務分析概論、財務分析基礎、資產負債表分析、 利潤表分析、現金流量表分析價、所有者權益變動表分析、企業盈利能力分析、企業營運能力分析、企業償債能力分析、企業增長能力分析、企業綜合分析、企業財務分析與戰略管理等十二章。為便於深入學習，本書另配有《財務分析習題與案例》一書。本書可作為高等學校財務分析課程教材，也可作為其他相關專業和從業人員的