相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
本書為“當代廣告學系列叢書”中的一本。全書共分八章，主要內容包括中國廣播電視發展和廣告，廣播電視的特性與廣告創作，廣播電視廣告的分類和風格，廣播電視廣告的視覺符號，廣播電視廣告的製作流程等。本書內容新穎，重點突出，詳略得當，深入淺出，通俗易懂。
目次
第一章 世界廣播電視發展和廣告
第一節 人類信息傳播的革命
第二節 世界廣播事業的發展和廣告
第三節 世界電視事業的發展和廣告
第二章 中國廣播電視發展和廣告
第一節 舊中國的廣播事業
第二節 中華人民共和國的廣播電視事業
第三節 改革開放后我國廣播電視廣告的發展
第三章 廣播電視的特性與廣告創作
第一節 廣播電視的社會屬性與廣告創作
第二節 廣播電視的傳播特點與廣告創作
第三節 廣播電視體制和廣告
第四章 廣播電視廣告的作用和創作
第一節 廣播電視的功能、任務和廣告
第二節 我國廣播電視廣告的作用和特徵
第三節 廣播電視廣告和節目的關係
第五章 廣播電視廣告的分類和風格
第一節 廣播廣告的分類
第二節 電視廣告的分類
第三節 電視商業廣告的人文關懷
第四節 創意原則與風格
第五節 網絡時代的廣播電視廣告
第六章 廣播電視廣告的聽覺符號
第一節 有聲語言
第二節 音樂
第三節 音響
第七章 廣播電視廣告的視覺符號
第一節 畫面
第二節 文字
第三節 蒙太奇和長鏡頭
第八章 廣播電視廣告的製作流程
第一節 廣告腳本寫作
第二節 故事版和廣告攝制
第三節 后期編輯
第四節 編輯技術
參考文獻
後記
第一節 人類信息傳播的革命
第二節 世界廣播事業的發展和廣告
第三節 世界電視事業的發展和廣告
第二章 中國廣播電視發展和廣告
第一節 舊中國的廣播事業
第二節 中華人民共和國的廣播電視事業
第三節 改革開放后我國廣播電視廣告的發展
第三章 廣播電視的特性與廣告創作
第一節 廣播電視的社會屬性與廣告創作
第二節 廣播電視的傳播特點與廣告創作
第三節 廣播電視體制和廣告
第四章 廣播電視廣告的作用和創作
第一節 廣播電視的功能、任務和廣告
第二節 我國廣播電視廣告的作用和特徵
第三節 廣播電視廣告和節目的關係
第五章 廣播電視廣告的分類和風格
第一節 廣播廣告的分類
第二節 電視廣告的分類
第三節 電視商業廣告的人文關懷
第四節 創意原則與風格
第五節 網絡時代的廣播電視廣告
第六章 廣播電視廣告的聽覺符號
第一節 有聲語言
第二節 音樂
第三節 音響
第七章 廣播電視廣告的視覺符號
第一節 畫面
第二節 文字
第三節 蒙太奇和長鏡頭
第八章 廣播電視廣告的製作流程
第一節 廣告腳本寫作
第二節 故事版和廣告攝制
第三節 后期編輯
第四節 編輯技術
參考文獻
後記
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。