醫藥市場營銷（簡體書）

本書共分12章，按照醫藥市場營銷管理過程來展開，主要內容包括導論，醫藥市場營銷環境，醫藥市場信息研究，醫藥企業發展戰略及市場營銷規劃，醫藥市場購買者行為分析，醫藥目標市場營銷，醫藥產品策略，醫藥產品價格策略，醫藥分銷渠道策略，醫藥產品促銷策略，醫療服務營銷和醫藥市場營銷組織與控制等，為醫藥營銷管理者和營銷人員提供了較為全面的知識。
本書可供致力于學習研究醫藥市場營銷專業的本專科學生、醫藥企業的管理者和營銷人員及醫療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。

第一章 導論
　第一節 市場營銷學與醫藥市場營銷學
　第二節 醫藥市場與醫藥市場營銷
　第三節 醫藥市場營銷學的研究對象、內容、方法
　第四節 我國醫藥市場營銷問題與探討
第二章 醫藥市場營銷環境
　第一節 醫藥營銷環境與醫藥營銷的關係
　第二節 醫藥市場營銷環境研究的內容
　第三節 研究營銷環境的方法與對策
　第四節 醫藥市場發展概況
第三章 醫藥市場信息研究
　第一節 醫藥市場營銷信息系統
　第二節 醫藥市場營銷調研
　第三節 醫藥市場信息預測
第四章 醫藥企業發展戰略及市場營銷規劃
　第一節 企業戰略及企業戰略管理概述
　第二節 企業發展戰略
　第三節 醫藥市場營銷規劃
第五章 醫藥市場購買者行為分析
　第一節 醫藥消費者市場購買行為分析
　第二節 醫藥組織市場購買行為分析
第六章 醫藥目標市場營銷
　第一節 醫藥目標市場細分
　第二節 醫藥目標市場選擇
　第三節 醫藥市場定位
第七章 醫藥產品策略
　第一節 醫藥產品及其整體概念
　第二節 醫藥產品生命周期及營銷策略
　第三節 醫藥產品品牌策略與商標策略
　第四節 醫藥產品包裝策略
　第五節 醫藥新產品開發策略
第八章 醫藥產品價格策略
　第一節 醫藥產品定價的基本原理
　第二節 藥品的價格及藥品的差價
　第三節 醫藥企業定價目標與定價方法
　第四節 醫藥企業的定價策略
第九章 醫藥分銷渠道策略
　第一節 醫藥分銷渠道的功能、結構及類型
　第二節 醫藥分銷渠道成員及其特點
　第三節 醫藥分銷渠道的戰略設計
　第四節 醫藥分銷渠道的管理
　第五節 我國醫藥分銷渠道的特點分析
第十章 醫藥產品促銷策略
　第一節 醫藥促銷與醫藥促銷組合
　第二節 醫藥廣告
　第三節 人員推銷與促銷
　第四節 醫藥公共關係與銷售促進
第十一章 醫療服務市場營銷
　第一節 醫療服務營銷的含義與醫療機構的分類
　第二節 醫療服務的特點及其營銷的意義
　第三節 醫療服務的市場營銷戰略與策略
　第四節 我國醫療服務營銷的現狀分析
第十二章 醫藥市場營銷組織與控制
　第一節 醫藥市場營銷組織
　第二節 醫藥市場營銷控制
　第三節 醫藥市場營銷審計
主要參考文獻