三民網路書店 / 搜尋結果

在如今的商業環境裡，生產製造已不再是難題，難題在於：怎麼賣出去？從營銷的角度來說，賣貨主要就是靠4P中的後兩個P：渠道和推廣。《營銷筆記》講述了4P中的兩個P，即產品和定價；《賣貨真相》講述了4P中的後兩個P，即渠道和推廣。小馬宋結合20年行業從業經驗，以及餐飲、消費、傳播領域的諮詢實踐心得，用大量中國本土成功案例，拆解了企業如何適配渠道以及如何有效推廣，將渠道建設和營銷推廣中常見的渠道創新、品牌經營等方面的問題做出了詳盡的闡述，並給出了行之有效的指導方法。本書中包含大量為中國讀者所熟知的品牌，如古茗奶茶、飛鶴、霸王茶姬、愛瑪電動車的營銷實踐和幕後故事。這本書將營銷理論與中國的營銷案例結合起來，再用戰略高度來概括，為廣大讀者總結出一套成熟的實操方法論。

這是一本一開始閱讀就停不下來的營銷書，讀過之後會有恍然大悟的感覺。舉幾個讓你驚歎“原來如此”的例子：1.原來做營銷並不一定需要花很多錢，你自己就有許多免費的廣告傳播資源。2.原來定價提升5%，就可以讓企業利潤大增。3.原來“品牌定位”和“戰略定位”是W全不一樣的概念。4.原來生日蛋糕的本質並不是蛋糕，而是過生日的道具。5.原來換一個包裝設計就能讓產品銷量增長50%。6.原來懂得越多，越容易在營銷中犯錯誤。……這些生動且真實的案例都源自小馬宋的親身實踐，書中還講述了元氣森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的營銷實踐和幕後故事，讓營銷回歸常識――真的去理解真實的消費者並且給他們創造價值。

這是一本一開始閱讀就停不下來的行銷書，讀過之後會有恍然大悟的感覺！ 如果你是剛入行的行銷新鮮人，你可以――建立正確的行銷觀念，從0建立行銷知識體系。如果你是品牌方行銷企劃，你可以――找到解決產品、定價、通路、推廣等工作中實際解決問題的方法。如果你是行銷專案公司，你可以――一窺行銷全貌，真正搞懂需求背後的底層邏輯。如果你是企劃管理者，你可以――讓企業少走彎路，站在企業經營的角度去看行銷。 小馬宋用一件件不起眼但很重要的行銷小事件，幫你找到解決問題的具體思路，與顧客拉近距離，對彼此「心中有數」。 小馬宋：「行銷不只是幹一件大事，更是做好一系列小事。理論有邊界，即使是『定位』也很局限，在本書中，我並沒有給你萬能的方法和武器，而是請你從最根本的角度去思考經營、品牌和行銷。」 金句收藏1. 行銷的本質是幫助企業經營，企業經營的本質是讓企業在商業活動中獲得長期的優勢。2. 理解行銷，從放棄行銷的幻覺開始。3. 行銷是一盤完整的棋局，由一系列能夠互相配合的技能、能力、資源、組織等等組成的。4. 企業要想取得卓越的經營業績，第一種方法就是提升企業營運活動的效率。5. 為顧客創造價值才是一個公司一個品牌安身立命的根本。6. 行銷是大力士，但它不是神，過度相信行銷，那是一種方法論的邪教。7. 過於關注「推廣」和「概念」而忽視真正的產品價值和用戶體驗，是新消費品的通病。8. 經營是企業生存的基礎，而產品是行銷的基礎。9. 我們在思考顧客需求的時候，需要考慮兩件事：一個是顧客需求的層次，另一個是顧客滿足需求的過程。10. 一旦你找到了顧客真實的任務，似乎一切難題都那麼迎刃而解了。（書中附有20則金句圖文Qrcode，歡迎轉貼）

本書講述了多個行業的領軍人物的故事，為你呈現不同年齡、不同背景、不同領域的人物經歷，比如做星空攝影的葉梓頤，做語言培訓的楊超，暴風影音的CEO馮鑫等等人物，書中如實地記錄了他們的生活和工作狀態。希望通過文字，帶給讀者關於人生關於生活的點點啟發。告訴讀者，生活的多樣化形態與人生道路的不同選擇。

什么文案60年前就在使用互聯網思維？ 什么文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？ 什么文案讓做文案的人產生“既生瑜何生亮”的絕望？ 沒錯，它是甲殼蟲。 遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。 它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。 它充滿自黑精神，善于借勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。 為了讓國內讀者一睹這一系列經典文案，我們將其中