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網路新聞標題寫作入門實務解析
作者:
林弘展
出版社:
慈濟大學
出版日:
2023/04/01
裝訂:
平裝
媒體傳播型態日新月異,媒體傳播平台內容呈現也 隨著不斷調整,以因應新的媒介文化改變。 網路時代興起後的台灣媒體市場,傳播媒體,曾被 歸列為「傳統媒體」與「新媒體」,亦即以廣播、電視 與紙媒(包括報紙、雜誌)等媒介,被視為傳統媒體, 以網路傳播方式為之的,稱為「新媒體」。 3 但此一區分,隨著網路傳播效率與效益逐漸成為主 流後,所謂被區分為「傳統媒體」的廣播、電視與紙 媒(包括報紙、雜誌)等媒介,亦不斷更新加入網路 媒體傳播的平台,諸如目前仍在發行的自由時報、中國時報及聯合報,均各有經營自由時報電子報、中時 新聞網及聯合新聞網方式與紙媒刊登不僅相同且更多 的網路新聞內容。 另外,包括電視台除在無線或有線電視頻道上架 外,也同時會經營透過網路傳播性質的「電子報」或「新聞網」,以顧及到其傳播觸及率與影響力。諸如「三 立電視台」除「三立新聞台」外,還設有透過網路傳 播的「三立新聞網」;民視電視台除擁有「民視新聞台」 外,亦設有「民視新聞網」等傳播平台。 至於雜誌型,也都避免不了需走向網路傳播方式以 維繫其傳播功能及影響力,諸如慈濟月刊也建置網路 及電子書功能,讓習慣使用行動通訊及網際網路接收 與傳送訊息的大眾,有接觸到該雜誌所報導的內容之機會。 傳統媒體透過其原本經營的閱聽眾及受眾及品牌, 建立起網路媒體或所謂的數位媒體傳播網,本身在品 牌、內容及媒體人才的運用上,是極具優勢的,尤其 傳統媒體可以讓新聞或訊息做實體與網路的互為加持或搭配,在網路新聞的傳播上,原本就比原生網路媒 體較具優勢,但此一現象,也並不表示原生網路媒體 就較不具競爭力,因為許多實際例子可以證明,沒有 傳統媒體做資源支援的原生網路媒體,其影響力及傳播力,有時更甚於傳統媒體結合網路媒體的傳播效益。 諸如台灣觸及率及點閱率常被列為排行第一的 ETtoday 東森新聞雲,就是一家純網路媒體,又如許 多專業的網路媒體,其品牌行銷主打其特有的受眾族群,都各有其影響力與特色。 以曾獲得「卓越
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