本教材書針對品牌設計教學,以多方位的視角勾勒品牌設計的框架。全書共分三部分。第一部分為品牌認知,詳細介紹了品牌價值、品牌含義、品牌本質、品牌的歷史、品牌理念、品牌願景、品牌生命週期等內容。第二部分為品牌設計內容,該部分深入講解品牌設計前期的調查研究、設計師自我定位、品牌的創意和概念、品牌標誌、圖形設計、標準字設計、色彩設計、品牌設計的展開、品牌設計流程與品牌設計管理等內容。第三部分為品牌的培養傳播,該部分主要包括品牌實施與培養,對新品牌的營銷推廣、品牌案例研究等內容加以講解敘述。
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