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隨著電子商務的飛速發展，很多製造商與零售商在原有的零售實體渠道基礎上，紛紛開通了網絡渠道，形成了實體渠道和網絡渠道相結合的雙渠道供應鏈系統。當供應鏈上下游面對消費者的異質性及渠道之間的競爭時，便涉及渠道選擇及市場不確定對定價策略的影響。以此為出發點，本論文應用博弈理論研究了在雙渠道供應鏈中考慮異質消費者渠道偏好的定價策略問題。 本書的主要內容如下。首先，以傳統單渠道模式作為基準，假設消費者具有渠道偏好且網絡渠道的價格與實體渠道價格間存在折扣關係，採用Stackelberg博弈建立模型，在統一框架下，對製造商雙渠道的定價決策與零售商雙渠道的定價決策進行比較。其次，在傳統零售商的實體渠道基礎上，研究了製造商和零售商均開設網絡渠道的多渠道供應鏈系統的定價策略問題。再次，研究了風險規避型製造商雙渠道供應鏈的定價策略問題。針對消費者對實體渠道和網絡渠道偏好的不同將其分成兩種類型，採用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定價策略模型。進一步，考慮了製造商雙渠道供應鏈中零售商具有風險規避行為時的定價策略。最後，研究了在雙渠道供應鏈中，製造商為Stackelberg博弈主導者且製造商和零售商均具有風險規避行為時的定價策略。