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消費者心理學(職業教育現代市場營銷專業系列教材)(簡體書)
作者:
毛帥
;
程平平
;
張蘇
出版社:
清華大學出版社(大陸)
出版日:
2009/07/24
裝訂:
平裝
在以消費者為導向的現代市場經濟條件下,研究消費者心理與行為已成為開展市場營銷活動的基礎。本書在分析理論內容的同時,每章都有根據管理實際模擬的實踐操練題和豐富的案例,能對學生掌握現場經驗給予充分的指導。本書分別講述了消費者的心理活動過程,消費者的個性心理與行為差異,消費者行為激勵理論,消費者的購買行為與決策,消費者群體的心理與行為,社會環境與消費者心理,以及消費者對產品、價格、廣告和服務的認知心理等
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