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象徵消費、品牌的象徵性形象及效應研究(簡體書)
作者:
王長征
;
範緒泉
出版社:
武漢大學出版社
出版日:
2014/11/01
裝訂:
平裝
本書從“象徵消費源自于消費者自我(或身份)的建構與表達”這一核心觀點出發,結合品牌形象理論中的象徵性形象概念,建構並檢驗了一個包含有“個人的”、“社會的”、“關係的”和“集體的”四個維度的象徵性品牌形象的理論框架;在此基礎上,通過一系列的實證研究,探討了象徵性品牌形象的各個維度對消費者的品牌信任、自我-品牌聯結、涉入和忠誠的影響,以及消費者的面子觀和後現代性傾向、參考群體等在這些影響中的調節作用。
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