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市場營銷基礎與實務(微課版)(中職)(簡體書)
作者:
趙修美
;
周振
出版社:
人民郵電出版社
出版日:
2024/02/01
裝訂:
平裝
本教材借鑒和吸收了國內外市場營銷的成熟理論和最新研究成果,基於對市場營銷職業能力的分析,以項目為依託,以任務為載體,系統地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能,共分十二個項目:走進市場營銷、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、營銷調研、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場營銷管理、瞭解市場營銷的新發展。本教材以培養學習者營銷職業能力為導向,設置仿真任務情境,設計針對性驅動任務,將理論知識學習與職業能力培養銜接融合,遵循“學中做、做中學”的一體化原則,配備習題與實訓任務,從而提高營銷工作崗位所需的職業技能。本教材緊密結合營銷人員的實際崗位需求,內容新穎,講解透徹,既可作為職業院校、技工院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材,也可作為企業市場營銷人員崗位培訓教材和參考書目。
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