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作者
薛驕龍、花海燕、鄒品佳、王玨、方正（1）
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預警和應對產品傷害危機對競爭品牌的溢出效應研究：調節變數和仲介變數的作用（簡體書）
作者：
薛驕龍
;
花海燕
;
鄒品佳
;
王玨
;
方正
出版社：
西南交通大學出版社
出版日：
2016/03/01
裝訂：
平裝
本書為專著。主要研究影響產品傷害危機發生後競爭品牌預測產品傷害危機對其溢出效應關鍵要素及溢出效應發生機理和心理機制。研究競爭品牌與危機品牌之間產品屬性相似性與品牌相似性對產品傷害危機溢出效應的影響，危機嚴重程度如何調節產品屬性相似性和品牌相似性交互對溢出效應的影響，競爭品牌的抗辯等回應策略對溢出效應的影響等。本書為國家自然科學基金專案，有助於指導企業的管理實踐，具有較高理論指導價值和實踐意義。
定價：252 元，
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