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如今想要在商場上出人頭地，創新扮演了關鍵的角色。 然而，許多公司想要發展出真正的「新」點子時，往往發現自己卡住了。他們並不了解真正的創新並沒必要重新創造出全新的東西或花大錢請顧問幫忙。 其實你所需要的只是明白最有創意、最有活力的點子其實早已存在，只是等著我們去發掘而已。這就是所謂的聰明的點子。 本書教你運用隨手可及的點子，創造出新產品、新觀念與新文化，書中所舉的範例與品牌都能讓你隨時發想，為

How do brand names differ from other names, and what goes into making a good name great and a bad name ghastly? Knowing this can spell the difference between bankruptcy and marketplace triumph. In t

永恆最佳百大商業書籍《定位策略》(Positing) 作者最新力作 運用重新定位策略讓你在客戶心中脫穎而出 讓《行銷定位》一書得以完整的著作 三十年前，傑克‧屈特與艾爾‧賴茲出版了他們的經典暢銷書《行銷定位》；這是一本讓行銷世界徹底改革的著作。但物換星移，競爭更為嚴峻，消費者更加機敏，溝通更加迅速，一度成功的企業紛紛陷入危機模式。 《行銷不必再喊選我選我》一書告訴你應如何適應現今這個過度擁擠的市場，並在其中從事競爭。全球行銷專家傑克‧屈特重新打造他最有效的定位策略，為你提供一套必備的裝備，裡面放滿了專門為目前商業氛圍重新設計、早已經過驗證的行銷技術。藉由《行銷不必再喊選我選我》一書，你可克服商業環境中的「3C」問題：競爭（Competition）、變化（Change）和危機（Crisis）。 一、贏得競爭：挑戰你的對手，讓你的產品與眾不同，提高你的價值，同時鶴立雞群。 二、與時俱進：善用最新的科技、溝通及多媒體資源，和你的客戶進行溝通。 三、管理危機：因應利潤損失、成本提高到負面媒體傳播及公關惡夢一切問題。 即便你的公司表現出色，這些最前線的行銷觀察也能讓你一直保有贏家地位，跑在眾人的前面。在書中，你會瞭解擴張產品線為何會拉低你的整體銷量，新品牌名稱的銷售量為何常會超越既有品牌名稱，以及為何降價求售通常是一個糟糕的點子。你會知道正面攻擊競爭對手的危機所在，並懂得強調價值的價值。你會看到為何消費者面對過多選項時反而難以下手，也能學到你可以做哪些事來促使他們選你的品牌。本書的內容出自最新的研究調查、消費者統計數據以及商業新聞內容，屈特揭示了驅動現今市場的隱藏心理因素。 瞭解客戶的心態，就算打了半場仗。要在今日世界裡取得勝利，通常和重新定位有關。重新定位的重點在於你如何重新思考一直以來仰賴的策略，在於你如何重新獲得你一直努力想獲得的成就，在於你如何打贏這場新的心智戰。 大衛‧奧格威（David Ogilvy）談價格： 傳奇人物大衛‧奧格威和廣告大師羅瑟‧瑞夫斯（Rosser Reeves）及比爾‧彭巴克（Bill Bernbach）等人並稱，他對於交易和價格有一些措辭強烈的說法，這些話顯然值得一再覆述： 任何愚蠢的笨蛋都可以完成交易，但是要打造品牌一定得要有才華、信念和毅力。 財務上的回報不一定在下一季的每股盈餘當中就會出現，但是一定會來。當菲利普莫里斯公