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運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則
作者:
保羅‧歐耶爾
出版社:
商周文化
出版日:
2022/07/09
裝訂:
平裝
經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」!為什麼南韓女性特別擅長高爾夫?為什麼某些運動員的身價這麼高?怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛?明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥?球員射門要選擇哪裡成功率最高……?從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡,原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答!◆囚徒困境(Prisoner’s Dilemma)如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥,就能把獲勝機率從0增加到50%;如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥,獲勝機率就會從50%增加到100%!◆超級巨星效應(Superstar Effect)科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上,隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大;加上越來越激烈的競爭市場,球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約;以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額,導致體育明星的身價越來越逼近天價!◆動態定價(Dynamic Pricing)如何杜絕可惡的票務黃牛?動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動,使得黃牛的高價缺乏吸引力,甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%!同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書!
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