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品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略(簡體書)
作者:
孔清溪
;
陳宗楠
;
朱斌杰
出版社:
中國市場出版社
出版日:
2012/01/01
裝訂:
平裝
《品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略》立足于中國本土市場的競爭環境,在實證調查的基礎上,識別出老字號品牌的兩類典型消費者老字號的品牌重塑是企業的一項系統化工程:要將品牌重塑提高到戰略高度,以正確的品牌觀念為導向,并將品牌重塑觀念貫徹于公司整體。應該從品牌診斷入手,分析品牌現階段存在的問題和具備的優勢資源,并在此基礎上進行品牌再造:借助多種品牌傳播手段,針對兩類典型消費者進行有效的品牌傳播,使品
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