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營銷管理(亞洲版‧第6版)(簡體書)
作者:(美)菲利普‧科特勒; (美)凱文‧萊恩‧凱勒  出版社:中國人民大學出版社  出版日:2020/07/20 裝訂:平裝
本書提供了營銷管理分析的概念、工具和框架,並通過案例形象而具體地闡述了營銷原理、營銷戰略和營銷實踐。全書聚焦於營銷經理和高層管理者,在圍繞市場需求和機會時協調組織目標、能力和市場資源所面臨的重大決策。 關注經濟、自然和技術環境的巨大變化,尤其是經濟衰退期間營銷的創新和可持續性、綠色營銷,以及數字營銷、社交媒體與移動營銷等。這些新的營銷現實,進一步凸顯了營銷職能的地位和作用,這是本書最重要的話題。
缺貨無法訂購
顧客永遠是對的
作者:菲利浦.科特勒; 瓦得馬.福沃契  出版社:寶鼎  出版日:2010/11/01 裝訂:平裝
品牌背後的承諾,是公司向前走的動力!本書率先深入探討工業產品的品牌打造技巧。2位作者均身兼教授與知名作家身分,協力提供相關概念、理論及眾多案例,讓讀者明瞭如何成功建立品牌,為企業賺取最大利潤。 隨著市場上推出的產品愈來愈相似,各家公司競相運用「品牌」策略來建立顧客偏好度。在過去,「品牌」是頂尖消費品牌成功的關鍵因素,例如可口可樂、麥當勞、柯達及賓士汽車…等皆是實例。只是時至今日,工業產品巧妙運用
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市場營銷學(第14版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)加里‧阿姆斯特朗; 菲利普‧科特勒  出版社:中國人民大學出版社  出版日:2022/12/31 裝訂:平裝
全面反映數字時代對市場營銷的重要影響及其變化趨勢·顧客浸入框架:以顧客浸入框架為基礎,在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區等方面創造直接的和持續的顧客浸入,新的顧客浸入工具、實踐和發展貫穿全書。·營銷趨勢和主題:增加了市場營銷的新發展、新解讀以及前沿主題,如大數據、人工智能和營銷分析的新技術,全渠道營銷和零售業的巨大變革,可持續性等。·數字營銷技術:反映數字概念、技術和實踐,包括數字、在線、移動和社交媒體參與技術,市場營銷分析新技術與人工智能,數字營銷工具等。·內容營銷和營銷傳播:營銷人員如何與顧客和媒體一起,在付費媒體、自有媒體、共享媒體中策劃和分享營銷內容。·全球範圍內的可持續營銷:強調全球營銷和可持續營銷,相關內容貫穿每一章,並通過第15章和第16章重點討論。·友好的教學設計:包括一體化的開篇模塊(學習目標、概念預覽、開篇案例),作者點評和圖中注釋,概念回顧與拓展,全新的16個企業案例(附錄1)。·強化就業技能:各章 “營銷進行時”專欄,深入探討有關品牌營銷戰略和當代營銷問題;附錄2包含了詳細的市場營銷計劃垯本,有助於讀者應用重要的市場營銷計劃概念;附錄3綜合介紹了市場營銷財務分析的相關內容,有助於指導、評估和支持營銷決策;附錄4幫助讀者做好職業規劃。
定價:948 元, 優惠價:87 825
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贏在創新(簡體書)
滿額折
作者:(美國)費南多‧德里亞斯迪貝斯; 菲利普‧科特勒  出版社:上海財經大學  出版日:2012/11/05 裝訂:平裝
大多數公司在開展創新時都使用階段-關卡(stage-gate)方法:創意篩選、概念開發和測試、營銷戰略制定、商業分析、產品開發、市場測試和商業化。通常,創新項目的控制權會從一個團隊轉移給另一個團隊,最終結果往往與當初構想相差懸殊。《贏在創新》則更多地從合作的角度來看待創新流程。科特勒更多地考慮團隊和角色,而不是階段,創新流程的各個階段其實是項目參與者互動的結果。本書中,先有角色,創新流程是這些角色
定價:270 元, 優惠價:87 235
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (印度尼西亞)何麻溫‧卡  出版社:機械工業出版社  出版日:2019/05/10 裝訂:平裝
3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代,它用一種更為全面的眼光來看待顧客,把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群,甚至是企業潛在的合作者。 本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點,同時提供了豐富的實際營銷案例,可以幫助企業順利開展3.0營銷。在這個新的營銷時代,消費者已經意識到自己的購買具有全球影響力,他們會因此改變自己的消費行為,同時積極影響周圍人的消費選擇。本書
定價:354 元, 優惠價:87 308
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東盟新機遇:科特勒帶你探索東南亞市場(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲力浦‧科特勒; (印尼)何麻溫‧卡塔加雅; (新加坡)許丁宦  出版社:機械工業出版社  出版日:2016/04/06 裝訂:平裝
隨著商業前景的快速變化,東盟這個充滿活力的國家聯盟正不斷吸引著來自區域內外的強勢關注。它已然并將繼續見證政治、經濟、社會文化方面的重大改革。南至印度尼西亞,民主化進程已深入人心,北到緬甸的重大制裁舉措,幾次標志性的發展已經在近十年內接連到來。同時各種變數的存在使機敏的營銷人員不得不采取特定的市場營銷細分策略。因此,對于想在東盟國家獲得收益的公司來說,重新思考迎合本土市場的營銷策略就變得勢在必行。本
定價:234 元, 優惠價:87 204
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零售時代4.0:數字時代的十大指導原則(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (義)朱塞佩‧斯蒂利亞諾  出版社:海南出版社  出版日:2021/11/01 裝訂:平裝
定價:354 元, 優惠價:87 308
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
水平營銷:突破性創意的探尋法(輕攜版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (西)費南多‧德里亞斯  出版社:機械工業出版社  出版日:2019/05/10 裝訂:平裝
本書內容簡介:在日益複雜的現代營銷催化下,新產品、新品牌迅速推出,但有相當比例的新產品、新品牌不能避免“一出現即註定失敗”的命運。品牌數量劇增;產品生命週期大大縮短;更新比維修便宜;數字化和互聯網技術引發多個市場的革命;商標數與專利數迅速上升;市場極度細分;廣告飽和;新品推介越來越複雜,消費者越來越難以打動。那麼,陷於新的營銷困境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展?針對這場全球範圍的市場嬗變,科特勒提出了新的營銷思維――水平營銷。它跨越原有的產品和市場,通過原創性的理念和產品開發激發出新的市場和利潤增長點。
定價:354 元, 優惠價:87 308
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市場行銷原理(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲力浦‧科特勒; (美)加里‧阿姆斯壯; (新加坡)洪瑞雲  出版社:機械工業出版社  出版日:2021/01/01 裝訂:平裝
本書強調行銷是管理可盈利的顧客關係的一門極具創造性的科學與藝術,行銷人員必須高度重視顧客關係。針對這一主題,全書展開了詳細的討論。同時,本書還強調,企業要建立有生命力的品牌和品牌資產;要重視企業社會責任行銷;在互聯網時代,要重視線上行銷。本書有豐富的關於亞洲企業的案例,特別是中國公司的行銷實踐與故事,分析視角獨特、新穎。
定價:534 元, 優惠價:87 465
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科特勒市場營銷教程:第6版(簡體書)
作者:[美]加里‧阿姆斯特郎; [美]菲利普‧科特勒  出版社:華夏出版社  出版日:2004/10/01 裝訂:平裝
《市場營銷教程》第6版,引導學生們踏上一條妙趣橫生而又滿載著各種新發現的市場營銷學習之路。它的目標是幫助學生掌握現代市場營銷的基本概念和逢年過節一,方式極其愉快輕松而又實用有效。要實現這個目標,必須不斷尋求構成本書內容的“三大支柱”即理論與概念、操作與應用和教學法之間的最佳平衡點。《市場營銷教程》展現了市場營銷最新最權威的理論和概念、通過市場營銷操作中鮮活的例子將理論應用到生活中,并且采用既有理論
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市場營銷學(原書第13版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)加里‧阿姆斯特朗; (美)菲利普‧科特勒  出版社:機械工業出版社  出版日:2019/04/01 裝訂:平裝
本書是營銷學者菲利普?科特勒和加里?阿姆斯特朗合著的代表作,對市場營銷的本質、工具、發展等進行了清晰的分析,強調圍繞客戶價值構建營銷體系。全書行文簡潔生動,邏輯清晰,案例豐富翔實,極力貼合市場營銷*新的發展,幫助讀者更好地理解市場營銷,是市場營銷領域的重磅教材。本書反映了市場營銷的*新趨勢,包括在線、社交媒體、移動和其他數字技術的新覆蓋,讓學生對基本的營銷概念、策略和實踐有了更豐富的理解。
定價:534 元, 優惠價:87 465
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科特勒談創新型組織
作者:費南多‧德里亞斯迪貝斯; 菲利浦‧科特勒  出版社:天下雜誌  出版日:2013/11/27 裝訂:平裝
行銷之父科特勒繼4P行銷模式後,又一顛覆企管界力作!創新不會從天而降,要有一套實踐的機制行銷之父科特勒與新興市場創新大師德里亞斯迪貝斯精煉蘋果、Google、3M、寶鹼、奇異等財星500大企業第一手創新經驗首度公開頂尖企業打造鑽石型創新團隊的A到F模式!世代交替,再卓越的企業也難免黯淡消失的命運。只有持續創新的企業才不會被淘汰。只是,要創新,談何容易。96%的主管認為創新是企業不可或缺的一部分,可
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哈佛教你行銷策略
作者:菲利普.科特勒; 希奧多.李維特; 克雷頓.克里斯汀生…等  出版社:哈佛商業評論  出版日:2015/01/30 裝訂:軟精裝
打造最佳競爭力策略大師教你最新的商業行銷視野面對新舊交替的世代,行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握?哪些新的行銷工具必須配備?如何評估行銷的成效?哪些新的消費族群正在興起?本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章,包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒
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營銷革命4.0:從傳統到數字(簡體書)
滿額折
營銷1.0就是工業化時代以產品為中心的營銷,解決企業如伺實現更好的“交易”,功能訴求、差異化賣點成為幫助企業從產品到利潤的利器。營銷2.0是以消費者為導向的營銷,不僅產品需要有功能差異,企業更需要向消費者訴求情感與形象,因此這個階段出現了大量以品牌為核心的公司。營銷3.0是以價值觀驅動的營銷,它把消費者從企業“捕捉的獵物”還原成“豐富的人”,是以人為本的營銷。《營銷革命3.0》出版以來世界已經發生了翻天覆地的變化,尤其是科技上出現了巨大的革新。這些技術在近些年完成了跨界的融合,而這種融合也大大影響了全世界的營銷活動。共享經濟、即時經濟、多渠道整合、內容營銷、社會關係管理等新的概念層出不窮。在數字經濟的轉型期,我們需要一種新的營銷策略,因此我們引入了營銷3.0發展的自然結果――營銷4.0的概念。 菲利普·科特勒、何麻溫·卡塔加雅、伊萬·塞蒂亞萬著的《營銷革命4.0(從傳統到數字)》以大數據、社群、價值觀營銷為基礎,企業將營銷的中心轉移到如伺與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀,讓消費者更多地參與營銷價值的創造。在數字化連接的時代,洞察與滿足這些連接點所代表的需求,幫助客戶實現自我價值,就是營銷4.0所需要面對和解決的問題,它是以價值觀、連接、大數據、社區、新一代分析技術為基礎所造就的。營銷4.0面對客戶購買過程中方方面面的需求,提供了具有深度和廣度的人本營銷升級版方案。我們希望讀者能從本書中獲得啟示和靈感,在未來與我們一起再次定義市場營銷。
定價:270 元, 優惠價:87 235
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
營銷管理(第16版‧全彩版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普•科特勒; (美)凱文•萊恩•凱勒; (美)亞歷山大‧切爾內夫  出版社:中信出版社  出版日:2023/04/04 裝訂:平裝
《營銷管理》(第16版·全彩版)是世界領先的營銷學權威之一,西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。 《營銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語言,被譽為“營銷聖經”。 《營銷管理》(第16版·全彩版)有新內容:重寫每章導引,重要的架構調整和新增內容,適應新材料,重組老材料;具有新形式:每章節插入開篇故事,章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框;有新洞察:針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗:通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗,提升讀者閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想領袖。 本書分為七個部分,分別從營銷管理的基本原理、瞭解市場、制定一個成功的營銷戰略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。
定價:1368 元, 優惠價:87 1190
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
營銷管理(第16版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (美)凱文‧萊恩‧凱勒; (美)亞歷山大‧切爾內夫  出版社:中信出版社  出版日:2022/09/13 裝訂:平裝
《營銷管理》(16版)是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語言,被譽為“營銷聖經”。經過半個世紀的沉澱與持續更新,《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿,被全球管理者、商學院奉為圭臬。在16版中,作者以全新的架構,從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述,幫助讀者制定營銷戰略和規劃,創造和傳播品牌,實現企業的長期價值。
定價:948 元, 優惠價:87 825
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營銷革命5.0:以人為本的技術(簡體書)
滿額折
營銷3.0揭示了營銷從產品驅動型營銷(1.0)到面向顧客型營銷(2.0),再到人文精神營銷(3.0)的轉變,營銷3.0標誌著傳統營銷活動的頂點。營銷4.0關注的是以提升效率為核心的“數字化營銷”,以強化顧客在每個消費觸點的新體驗。營銷 5.0 兼具了營銷 3.0 人文精神和營銷4.0 技術賦能,是更為高級的營銷框架。它是應用“類人技術”在整個消費者體驗過程中創造、傳播、交付和提升價值的活動。科特勒博士與其他兩位作者陳就學和伊萬·塞蒂亞萬一起,整合了營銷人員現在必須面對的重要課題,包括日新月異的技術進步、消費者行為的變化,以及傳統商業模式的轉型。全書以詳盡務實的風格,描述了上述三種根本變化如何在市場、商業和技術層面對企業產生深刻影響,進而幫助它們在產品和服務的營銷過程中成功應對新挑戰。作者在書中關注的是“以人為本的技術”理念,介紹了如何利用技術手段,比如,人工智能、自然語言處理、傳感器、機器人、增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、物聯網和區塊鏈等,滿足顧客的非物質需求。無論企業規模大小,本書都可作為首席營銷官、高級管理人員,以及其他營銷工作者的實戰指導手冊。
定價:414 元, 優惠價:87 360
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
H2H營銷:開創人本營銷新紀元(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (德)弗沃德; (德)烏韋‧斯龐霍爾茲  出版社:漢語大詞典(上海世紀)  出版日:2024/01/01 裝訂:平裝
H2H市場營銷是近年來營銷活動回歸“人”本身這一趨勢發展的產物。在本書中,作者著重于通過重新定位決策者的思維方式,整合 “設計思維”“服務主導的邏輯”和 “數字化”三個概念,重新定義市場營銷的角色。本書的作者們意識到,對市場營銷的理解和實施方式在很大程度上是營銷成功的原因。也就是說,思維方式是主導這一切的核心。他們為市場營銷創造了一套新的思維方式和管理方法,稱之為 “人對人(H2H)營銷”。營銷應該是為人服務的,而不是針對人的;人是中心,而不是手段。以4P營銷組合為基礎的推動式營銷已經不適應數字世界的現實。互聯網是雙向的,甚至是多向的。“顧客知識”“用戶原創內容”等發揮著越來越重要的作用。因此,在數字化的影響下,營銷理念也必須改變
定價:390 元, 優惠價:87 339
海外經銷商無庫存,到貨日平均30天至45天
營銷制勝(簡體書)
滿額折
作者:(美)菲利普‧科特勒; (印尼)何麻溫‧卡塔加雅; 許丁宦  出版社:中國人民大學出版社  出版日:2019/04/22 裝訂:平裝
數字經濟的轉型期,科技帶來了翻天覆地的變化,消費者的決策模式也發生了改變。隨著5A顧客路徑(認知、吸引、詢問、行動和倡導)的推進,企業需要通過更廣泛、更深入的顧客參與來實現社區化戰略或新浪潮營銷,最終引導顧客進入倡導階段而不是停留在行動階段。 營銷無處不在。期待本書能帶給您啟迪與思考,邁向更美好的明天。
定價:270 元, 優惠價:87 235
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