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零售顧客忠誠計畫研究(簡體書)
作者:
馬寶龍. 著
出版社:
經濟科學出版社
出版日:
2010/04/01
裝訂:
平裝
清華大學經濟管理學院中國零售研究中心成立以來,每年以“中國零售研究前沿系列”的形式發布研究成果。即是中心針對忠誠計劃系列研究的階段性成果。全書內容包括研究概述、文獻綜述、基於承諾與信任的顧客忠誠計劃運作機制、關係營銷范式下零售顧客忠誠計劃對顧客行為的影響、忠誠計劃對企業品牌績效的影響、忠誠計劃對零售顧客品牌選擇行為的影響、基於零售顧客忠誠計劃數據庫的顧客價值識別等。本書的學術價值與指導意義在于:系
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