設計藝術基礎理論叢書

本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助于我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越“一體化”、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、

2011年，國務院學位委員會和教育部將“藝術學”升格為門類學科，原有的“設計藝術

盡管當今的設計學科分成了工業設計、視覺傳達設計、環境藝術與建築設計等多個專業領域，但彼此在基礎層面卻有著共生關係。即便是在專業層面，也多有滲透和交叉。差異在於各自研究的目的以及由此產生的方法手段和知識體系的不同，而在思維和認知層面則趨向邊緣。如果說有什麼可以在專業之間形成共同要素的話，那就是形態。設計學科的所有專業領域都離不開對形的認知、表達與表現，在這個意義上可以認為，對形的認知和表達可以跨越到純藝術領域。形態之所以能成為設計學科的共同基礎，是取決於形態的類語言屬性，即指示、識別和意義傳達。形態是我們認知世界事物的媒介，無論是具象的形式還是抽象的形式，形態都是形成概念的條件。僅就設計而言，形態既是功能的載體，也是文化的載體，所有設計的內涵和價值，都要通過形態進行表達與表現，所有對外界的認知和理解也都要通過形態加以描述。

中國的設計藝術傳統是無比豐厚的， 作者立足于“設計藝術”的學科命名，凸顯出造物活動中人的本質力量，詳細論述了稚樸純真的原始設計意識、神秘威嚴、凝重肅穆的夏、商、西周設計藝術、生動活潑、精巧華麗的春秋戰國設計藝術、狂放浪漫、古拙簡樸的秦漢設計藝術、佛教思想影響下的六朝設計藝術、博大清新富麗豐滿的唐代設計藝術、理性、典雅的宋代設計藝術、粗獷、豪放的元代設計藝術、精美絕倫的明代設計藝術、煩瑣堆砌與精雕細刻並存的清代設計藝術、近現代的設計藝術。