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本書按照先進、精簡、適用的原則選擇教學內容，根據市場營銷的新理論、新知識、新技術、新方法對原教材進行修訂。體現了“教育服務產業，職業成就人生”的工作信念，並為教材建設與課程改革找到了一條有效途徑，通過為產業服務提升課堂教學質量，並與從業人員的在崗培訓有機結合。

本書第四版繼續以提高學生基本素質為基礎，以提高學生能力為本位，融思想性、知識性、技能性和時代性於一體，著力培養學生的社會適應能力、崗位適應能力和實踐操作能力。修改或刪除了教材中陳舊過時的內容，用近幾年本專業課程發展及國內外研究最新成果更換。根據社會經濟發展和科技進步的新形勢，增加了食品安全、服裝安全、家用電器能效要求等內容。在保持原欄目的基礎上，將“補充閱讀資料”調整為“相關鏈接”，這樣使教材更具

本書闡述了市場經濟體制下價格機制、價格職能、價格形成等價格理論問題，又說明瞭價格彈性、價格構成、價格體系等價格知識及其應用；既突出了定價目標、定價方法與價格策略、價格信息與價格預測、定價分析與價格決策等企業定價知識與技巧，又闡明瞭有形商品價格、服務商品價格、要素商品價格的特點、構成、種類與計算方法以及價格管理的主要精神，內容豐富翔實，充分體現了以提高學生整體素質為基礎，著重培養學生綜合職業能力的高

《現代企業經營管理（第4版）》由東北財經大學出版社出版。本書理論框架清晰，內容簡明，設計新穎，桉例豐富，習題和訓練多樣，可操作性強，職業教育特色明顯。可作為高職高專院校財經類、管理類、營銷類、信息類專業的教材，也可供企業經營管理人員及市場營銷人員參考。本書為更好地適應高等職業教育的新特點和高職高專教學的實際需要，體現“產學結合型”的要求，保持第一版的章節體系的基礎上，堅持了“先進、精簡、適用”的原

本書是依照國家教育部關於全國高職高專教學評估和精品課程建設的有關精神，根據中國高等院校市場學研究會教材規劃編寫組的修訂要求，結合東北財經大學出版社“21世紀換代Ⅱ型新概念教材”的代型設計推出的。本書的修訂，在課程的指導思想、內容結構、組成體系、教材的表述方式、欄目設置及體例等方面都做了有益的改革嘗試。本書兼顧了“知識點”、“技能點”和“能力點”，加大了案例化程度，強化實踐環節，力求滿足全國高職高專

為貫徹落實黨的十九大精神，培養新時期經濟轉型所需要的“創新型”高技能職業人才，將《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010―2020年)》中提出的“著力提高人才培養水平”“堅持育人為本，德育為先”“強化能力培養，創新人才培養模式”“著力培養學生的主動精神和創造性思維”等新時期的要求進一步落到實處，使專業教材能夠與時俱進地體現國內外先進的專業技術水平、教育教學理念和課改新趨勢，著眼“十三五”時期高等職業教育新型人才培養的階段性目標，《市場調查與預測》根據東北財經大學出版社“21世紀新概念教材：'換代型'系列‧高職高專教育市場營銷專業教材新系”的修訂方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材與第五版的不同主要表現在以下幾個方面：第一，資料更新。更換主教材第五版中業已陳舊的內容和資料，包括“同步案例”中“背景與情境”和“基本訓練”中“案例分析”超過三年的資料。更新了主教材書後 的“主要參考文獻”，重點補充了近三年的書目。 第二，教學內容更新。同步反映了“體驗經濟時代“和”互聯網時代“市場營銷理論與實踐的新發展，並將諸多新發展提煉和聚焦於新增的教學內容之中。 第三，優化能力訓練。為應對日益加速的“知識流變性”，將“自主學習”作為與“實訓操練”同等重要的能力訓練。在奇數各章“學習目標”的“職業能力”中，仍沿用“自主學習”子目標；其章後“基本訓練”中的“能力題”也用“自主學習”子題型。 第四，為階段性落實《教育部關於進一步推進職業教育信息化發展的指導意見》(教職成〔2017〕4號)和《高等教育司2018年工作要點》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二維碼教學資源，以滿足廣大高職院校對二維碼教材的最新需求。 第五，同步更新了第六版的網絡教學資源包。使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站(www.dufep.cn)查詢和下載這些教學資源。

《高職高專教育市場營銷專業教材新系：消費者行為學（第4版）》在闡明消費者行為的重要意義之後，即從分析消費者購買決策人手，全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的諸多因素。首先是影響消費者行為的個人因素，包括消費者的感知，消費者的需要和動機，消費者的學習，消費者的態度以及消費者的個性、自我意識、生活方式等對消費者購買行為的影響；其次是影響消費者行為的環境因素，包括社會環境（指社會文化、社會階層、參