行為經濟學作為經濟學的一個分支，是適應實踐需要產生的一門新興邊緣學科。它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，發現了傳統經濟學模型中的錯誤或遺漏，修正了主流經濟學關於人的理性、咱利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假設的不足之處。它的崛起，既對主流經濟學提出了挑戰，也對其進行了補充和拓展。作為國內第一批全面介紹行為經濟學的教材之一，本書不僅詳細介紹了國內外有關行為經濟學的最新理論進展，還將行為經濟學的理論與實踐緊密結合，通過大篇幅的實驗對其進行了實證研究，得出的結論及分析方法對相關知識的學習、研究很有參考價值和指導意義。

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21世紀經濟與管理新興學科教材：健康保險學（簡體書）

出版日：2009/12/28 作者：黃占輝 出版社：北京大學出版社 裝訂：平裝

編寫此書的基本原則是求真務實，即堅持科學性，追求真理，一切人教學實際出發，強調實際應用性。因此，該書的特點是：1.最突出的特點：將預防為主、健康管理的理念植入健康保險之中，并力爭使其成為主導性特點。2.一般性特點：（1）知識性，因健康保險在我國提出不久，所以有必要介紹基本知識；（2）綜合性，該書以商業健康保險為主，同時兼有社會醫療保險，是一本全面介紹有關健康保險的商業健康保險的綜合教材；（3）時代

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行為金融學（簡體書）

出版日：2009/08/24 作者：董志勇 出版社：北京大學出版社 裝訂：平裝

作為新興的金融學分支，行為金融學與長期占據金融學統治地位的有效市場假說進行了長達幾十年的爭論，雙方此消彼漲，加深了人們對金融市場的理解，促進金融學向更廣更深的方向發展。行為金融學正是順應的這種潮流，基于有限理性和有限套利這兩大基石，構建出了一套與傳統金融學相對的金融理論。由于行為金融學的基本假設更加“貼近”現實，所以我們期望其能夠解釋傳統金融學所無力解釋的“市場異象”。本書的目的正是為了承前啟

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移動商務概論（簡體書）

出版日：2008/09/11 作者：張潤彤; 朱曉敏 出版社：北京大學出版社 裝訂：平裝

移動電子商務簡稱移動商務，是各種具有商業活動能力和需要的實體為了提高商務活動效率，采用移動計算機通信網絡和數字化傳媒技術等電子方式實現商品交易和服務交易的一種貿易形式。本書系統全面地介紹了移動商務的整體框架及其涵蓋的主要內容，使讀者在閱讀此書后對移動商務有一個清晰完整的了解。本書強調相關概念、理化和應用的成熟性和完整性，使其可以反映教材特點；同時也強調研究成果的先進性，力圖反映電子商務的最新發展趨

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