三浦展

本書介紹了新生活諸多新穎的形式，每篇文章短小精悍，配有插圖，適合大眾閱讀。作者通過對熟年結婚、共享式生活、輕熟女、單人食、文藝范大叔以及像喬布斯那樣每天都穿同款衣服的新族群的描寫，提出人們的生活選擇可以多種多樣，不必拘泥於一種形式，而日本出現的這些新群體，他們的消費觀念也發生了較大的轉變，從這個角度來看，本書對 消費領域具有參考和借鑒的價值。 [日]三浦展，1958年生，1982年畢業於一橋大學社會學部，1986年成為市場營銷信息雜誌《穿越》(ACROSS)的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消費以及城市問題等的基礎上，提出了新的社會改造方案。日本暢銷書作家，著述頗豐，著有暢銷書《第四消費時代》《下流社會》《“家庭”與“幸福”的戰後史》《簡約一族的叛亂》《愛國消費》《為了今後的日本論“共享”》《今後郊外的去向》等。

進入21世紀，日本在歷經了第一、二、三消費社會後，即將邁入第四消費社會。日本民眾遭遇了“3·11”大地震等災害後，領悟到――已經被摧毀的物質，即便恢復原貌，又有什麼意義？物質已經不足以讓人感到幸福。這些遭遇加速了日本第四消費社會的來臨，人們不再追求奢華、豐富的物質世界，而更加重視內心幸福的感受，他們重新挖掘小城市和鄉村的魅力，敬畏自然的力量，回歸簡單的生活。作者對日本消費社會進行了細緻的觀察，按時代特徵進行了劃分，其中消費趨勢變化和數據對國內消費研究人員有參考作用。

本書為三浦展繼《下流社會》《第四消費時代》後又一力作。日本“下流社會”將變成現實，給中國帶來了哪些思考？2007年，三浦展出版了《下流社會》一書。當時作者就發現，隨著日本經濟的發展，該國的民生已經出現了非常嚴重的兩極分化傾向，越來越多的人開始形成一個極廣泛的“下流社會”階層。用作者的話來講，這個“下流”並非指社會底層，而是指中產階級的居下遊者。他們的物質生活已經足夠溫飽甚至小康，但卻在物質、精神等各方面失去了向上發展的動力，而甘於平庸。對人生缺乏熱情，不喜歡與別人接觸是下流人群的主要特徵。作者在十幾年連續的調查問卷中發現：在日本，不只“階層下流”，整個國家失去了向上發展的動力。本書的日文版書名為《大下流國家》，正是很貼切地形容出了這一殘酷現實。