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劉樹林

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搜索引擎廣告的機制設計理論與實踐:關鍵詞拍賣(簡體書)
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出版日:2010/11/01 作者:劉樹林; 戎文晉  出版社:科學出版社  裝訂:平裝
關鍵詞廣告是搜索引擎商業化的有效方式,它通過網民檢索的關鍵詞將網民的意圖與廣告主的產品或服務關聯起來,從而實現了社會價值。而在這一過程中,關鍵詞廣告的出售方式--關鍵詞拍賣起到了至關重要的作用。本書就圍繞關鍵詞拍賣這一主題,從拍賣與機制設計的角度結合搜索引擎的實踐對其進行了較系統的理論闡述。本書分四個部分。第一部分共三章。介紹關鍵詞拍賣的發展歷史、基本概念與假設以及拍賣理論與機制設計基礎,為閱讀本
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