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本書為農產品電商運營1+X證書制度系列教材之一，為《農產品電商運營職業技能標準》(中級)職業技能認證教材。 本書包括農產品電商運營進階、農產品市場調研、農產品開發、農產品運營規劃、農產品供應鏈管理、農產品營銷方案制定與實施六個模塊。通過本書的學習，學員能夠認知農產品電商“上行”“下行”的發展現狀與前景，明確農產品電商的團隊構成與管理、考核、激勵方法；能夠編寫調研提綱，制定調研方案，設計調研問卷，進行調研，並收集、整理、分析各類調研數據，形成調研結論；能夠改進提升或開發出符合目標市場需求、營銷方案要求的農產品，並完成農產品定價、上報核定，組織進行農產品規格和包裝設計；能夠明確運營目標，對運營目標進行拆解，結合目標客戶、競爭對手、產品等信息確定運營渠道，並對人力、資金、物料等資源進行配置，完成季度和月度運營規劃制定；掌握農產品採購計劃、保管條例、倉庫安全管理辦法、庫存管理規定編制的方法，能夠進行農產品採購、出入庫管理、庫存管理、庫存調撥、採購關係維護與管理操作，能夠選擇農產品包裝和填充材料，完成農產品物流包裝，並選擇合適的物流服務商，建立運輸資源檔案；能夠根據各渠道營銷目標和品牌定位，制定農產品平臺營銷、社交媒體營銷、直播營銷、短視頻營銷方案，推進方案實施，並跟蹤採集營銷數據，對營銷效果進行分析診斷，提出優化建議。