布魯斯 格林沃德

本書簡介★ 「華爾街大師中的大師」、哥倫比亞大學商學院教授經典之作 ★★ 千錘百煉的企業管理戰略框架，比麥可．波特五力模型更簡潔實用 ★★ 從價值投資思維出發，以賽局架構分析，企業經營者、股票投資人不可不看 ★‧為什麼沃爾瑪能從阿肯色州的小鎮，進軍全世界？‧為什麼暢銷全世界的可口可樂，一度讓出美國市場的龍頭寶座？‧為什麼蘋果的產品設計良好，營業利潤卻是負的？許多企業經營者及高階主管都有一種誤解，那就是任何能回答「要如何才能賺錢？」這個問題的計畫，都稱得上是商業戰略。結果就是，太多人最終打了一場他們無法取勝的戰爭，並且未能保護和利用可能導致成功的真正優勢。曾獲《紐約時報》盛讚「華爾街大師中的大師」美譽的哥倫比亞大學商學院教授布魯斯．格林沃德，與資深資產管理顧問裘德．康恩在這本重量級作品中，從價值投資觀點的獨到視角，分析許多世界頂尖企業的發展利基與經營思維，提出一種可建立長久競爭優勢、改善企業成長困境，並擊敗競爭對手的商業戰略。◎「進入壁壘」，最好的競爭優勢在探討企業的競爭優勢時，作者特別關注「進入壁壘」。他們運用賽局理論解釋如何提高產業的進入壁壘，並以許多世界級企業的競爭案例（沃爾瑪、蘋果公司、可口可樂等），說明商業賽局的各個面向及通用性。他們認為：‧實際上只有三種可持續的競爭優勢：顧客忠誠、製造成本、規模經濟。‧沒有競爭優勢的企業，應該把所有精力集中在提高經營效率。‧擁有競爭優勢的企業，在設計戰略時需要特別考慮競爭對手的行動。‧小型的區域市場，遠比廣大的全球市場容易建立競爭優勢。無論是單一企業獨霸、眾多小型競爭者，甚至毫無競爭者等競爭環境，都能在本書找到解決方案。平常就對價值投資有興趣的讀者，將可在本書中一窺價值投資大師眼中哪些企業容易成功，進而找出優質投資標的；對企業經營管理者來說，藉由本書的精闢案例剖析，將使其了解投資人對一間具有競爭力、成長潛力的企業有何期待，並提供具體方法在複雜的商業賽局中制勝獲利！

國外知名價值投資網站《ValueWalk》長期推薦書籍估算股票「內含價值」與「安全邊際」的最佳參考著作睽違近20年大幅增訂改寫、收錄全新章節「本書是非常珍貴的經典指引，無論投資人隸屬於那個學派都是如此。」――橡樹資本管理公司董事長暨共同創辦人霍華．馬克斯財報分析專家 財報狗／財經作家 雷浩斯――專業推薦《21世紀價值投資》是一本長年來備受投資人推崇的著作，無論對於投資組合經理、散戶或機構投資者而言，本書都是相當重要的參考。作者群由被譽為「華爾街大師中的大師」布魯斯•格林沃德為首，並以他執教了近 25 年的哥倫比亞商學院價值投資課程為基礎，教導讀者辨識何謂真正的價值投資，學習在嚴謹的風險管理基礎上尋找被低估的證券，並檢視企業所蘊含的獲利潛能。在初版上市近20年之後，第二版的《21世紀價值投資》經過大幅度的增修與改寫，除了貫徹價值投資之父葛拉漢和股神巴菲特歷久不衰的投資方法之外，對於成長型股票的價值界定，新版更提供了詳盡的分析與說明。另外，有鑑於2009年金融危機以來，許多著名價值投資人的績效表現顯著落後全球市場指數，傳統價值投資的效率再次受到市場檢驗。為了因應前述這些質疑，作者重新處理本書第一版探討之價值投資方法的所有相關層面，思考如何在當代科技事業掛帥的市場結構下，辨識與搜尋這個世代具有吸引力的價值投資機會。新版的內容包括：• 兩篇探討成長股估值的全新章節，解決葛拉漢和陶德等傳統投資者長期面臨的問題• 對風險管理的延伸探討，從大型投資組合經理人到散戶的風險管理決策議題• 更新價值投資人檔案，新增湯瑪斯．魯索、保羅．希拉爾和安德魯．魏斯等高手實例