本書作為聚焦數智化轉型背景下的市場調研領域新形態實訓教材，內容分為基礎理論與方法篇、人工智能應用篇和大數據分析篇三部分。基礎理論與方法篇介紹了市場調研概述、問卷設計、數據收集與清理、描述性統計分析、統計建模方法、調研報告撰寫與彙報要點等內容。人工智能應用篇聚焦人工智能(AI)在市場調研中的創新應用，講解了 AI 生成問卷、AI 模型解讀、AI 數據可視化和 AI 輔助項目報告寫作。大數據分析篇闡述了語音大數據分析、圖像大數據識別、零代碼聯合分析、在線行為實驗與眼動分析、腦電大數據分析等內容。同時，每章配備了相應的實訓案例，幫助讀者增強實際應用能力，提升調研效率與質量，拓展調研深度和廣度。各個章節的學習材料與實訓案例都可通過與本書配套的教學實訓平臺獲取。 本書既可作為相關專業的教學用書，也可作為廣大企業和行業人員汲取知識、提升能力的閱讀材料，還適用於人工智能時代對市場調研感興趣的讀者。
