張耘堂

通過對原產地效應和產品介入度的相關文獻的回顧與梳理，以原產地效應的彈性模型為基礎，構建了原產地形象對品牌態度的影響理論模型；通過境內外品牌對比的方式，針對具體產品類別和具體品牌對變量開展測量；在不同介入度產品下檢驗了原產地形象對產品屬性信念、原產地形象對品牌態度的影響，並檢驗了產品介入度的調節作用。

本研究通過對原產地效應和農產品品牌的相關文獻的回顧與梳理，結合數字經濟下互聯網的普及與新技術的快速發展對農產品市場的影響這一研究背景，提出“原產地形象對農產品品牌化的影響”這一研究主題。探討了互聯網環境下的消費者互動對品牌原產地形象的影響；構建了圍繞本土意識、本土品牌偏好與購買行為關係的假設模型並進行了檢驗；構建了圍繞生鮮O2O線下質量預期的影響、生鮮O2O線下配送效率預期的影響、以及接受度變量的中介作用的假設模型並進行了檢驗；圍繞農產品原產地形象對屬性信念的影響、產品屬性信念對品牌態度的影響、以及消費者品牌態度對農產品品牌化的影響構建了假設模型，並通過實證方法對模型進行了檢驗；圍繞數字環境的影響，探討了農業企業發展思維的改變以及對於新技術的應用探索。