徐忠華

本書是中國機械工業教育協會“十四五”普通高等教育規劃教材。本書共十章，在系統闡述汽車市場營銷理論的基礎上，結合當今中國汽車市場的現狀，通過大量的案例，系統地講解了汽車市場營銷環境、汽車購買行為分析、汽車市場調研與市場預測、汽車目標市場、汽車企業戰略規劃與營銷管理、汽車市場營銷策略、汽車品牌與服務營銷、汽車電子商務與網絡營銷、汽車銷售實務等內容。本書為校企合作教材，相關汽車企業提供了很多實用的可操作案例。本書可作為本科院校汽車服務工程及相關專業教材，也可作為培訓機構教學用書及其他喜歡汽車營銷知識或從事汽車營銷工作的讀者的參考用書。本書配有PPT課件，採用本書作為教材的教師，可以登錄www.cmpeducom註冊下載。