林建邦

本書系統地介紹了市場調研與預測的基本概念和方法，主要內容為市場調研概述、營銷環境與市場分析、市場調研方法、市場調研課題、調研問卷設計課題、調研問卷對態度的測量、抽樣設計、SPSS概述、SPSS統計分析、市場預測技術、多變量分析、大數據挖掘技術。

醫藥產業年鑑多年來彙集及紀錄全球和臺灣醫藥產業動態變化，建置持續且長期的醫藥產業發展軌跡，《2023醫藥產業年鑑》亦將持續觀測及分析全球和臺灣藥品市場變化與醫藥產業動態，彙集產業發展趨勢，預測未來發展，進一步剖析臺灣醫藥產業發展趨勢與建議，提供讀者參考。《2023醫藥產業年鑑》之內容係以各產業年度變動、簡潔實用及可預測性等考量構思，期能提供醫藥產業實用且反映時事變化的產業資訊，藉此協助讀者及時掌握醫藥產業之最新脈動，並可依據趨勢預測未來產業發展動向，以此做為調整產業發展策略的根據。本年鑑之架構可分為〈趨勢議題篇〉、〈全球產業環境觀測篇〉、〈臺灣產業環境觀測篇〉及〈未來展望篇〉四大部份，研究時間範圍為2022年1月至12月。〈趨勢議題篇〉由全球醫藥產業相關之重要趨勢議題切入，探討產業趨勢議題對全球及臺灣醫藥產業之影響。《2023醫藥產業年鑑》探討之趨勢議題包括2大主題，分別為數位生醫及生醫產業投資趨勢，邀請外部專家，針對趨勢議題專題探討，以使讀者了解產業重要議題之現況及未來發展方向。〈全球產業環境觀測篇〉從市場、產品、廠商、研發中及上市新藥等面向觀測醫藥產業發展現況；另個別觀察全球前3大藥品市場（美國、日本及中國大陸）及臺灣醫藥產業重要目標市場（東南亞六國）等重點國家進行觀測；再分別針對醫藥產業之各次產業（包括原料藥、西藥製劑、生物藥品、細胞及基因治療、植物藥及中藥、藥品委託服務等6個次產業）之發展情況進行產業回顧。醫藥產業年鑑的第三部分為〈臺灣產業環境觀測篇〉，分別就臺灣醫藥產業環境總覽及各次產業進行觀察。臺灣醫藥產業環境總覽觀察研究時間範圍內，我國醫藥產業相關之政策法規、市場概況、產品現況、廠商動向及新藥研發動向等部分，以此觀測我國醫藥產業環境。另外，再由市場、產品、技術及廠商等部分，觀察國內各次產業之發展現況。〈未來展望篇〉綜整前三篇之內容，分別就全球醫藥產業及臺灣醫藥產業探討其未來展望。透過國際趨勢解析，預測全球整體醫藥產業及各次產業未來發展情形及趨勢；另預測臺灣發展概況，以臺灣醫藥產業及各次產業之未來發展、機會與挑戰為基礎，展望臺灣醫藥產業及各次產業之發展方向並提出建議。

2019年底，新冠病毒在全世界快速擴散，短時間之內國境封閉、封城，國際交流近乎停擺，突如其來的巨變讓各國政府與人民皆措手不及，最直接就是早已熟悉的生活習慣發生了鋪天蓋地的變化，不論是在醫療、教育、工作、交通、飲食、購物、娛樂或人際互動等眾多面向，都出現了有別於以往的生活型態，雖然產生諸多不便，但隨著時間推移，社會大眾也已逐漸適應上述的轉變。