林弘

媒體傳播型態日新月異，媒體傳播平台內容呈現也 隨著不斷調整，以因應新的媒介文化改變。 網路時代興起後的台灣媒體市場，傳播媒體，曾被 歸列為「傳統媒體」與「新媒體」，亦即以廣播、電視 與紙媒（包括報紙、雜誌）等媒介，被視為傳統媒體， 以網路傳播方式為之的，稱為「新媒體」。 3 但此一區分，隨著網路傳播效率與效益逐漸成為主 流後，所謂被區分為「傳統媒體」的廣播、電視與紙 媒（包括報紙、雜誌）等媒介，亦不斷更新加入網路 媒體傳播的平台，諸如目前仍在發行的自由時報、中國時報及聯合報，均各有經營自由時報電子報、中時 新聞網及聯合新聞網方式與紙媒刊登不僅相同且更多 的網路新聞內容。 另外，包括電視台除在無線或有線電視頻道上架 外，也同時會經營透過網路傳播性質的「電子報」或「新聞網」，以顧及到其傳播觸及率與影響力。諸如「三 立電視台」除「三立新聞台」外，還設有透過網路傳 播的「三立新聞網」；民視電視台除擁有「民視新聞台」 外，亦設有「民視新聞網」等傳播平台。 至於雜誌型，也都避免不了需走向網路傳播方式以 維繫其傳播功能及影響力，諸如慈濟月刊也建置網路 及電子書功能，讓習慣使用行動通訊及網際網路接收 與傳送訊息的大眾，有接觸到該雜誌所報導的內容之機會。 傳統媒體透過其原本經營的閱聽眾及受眾及品牌， 建立起網路媒體或所謂的數位媒體傳播網，本身在品 牌、內容及媒體人才的運用上，是極具優勢的，尤其 傳統媒體可以讓新聞或訊息做實體與網路的互為加持或搭配，在網路新聞的傳播上，原本就比原生網路媒 體較具優勢，但此一現象，也並不表示原生網路媒體 就較不具競爭力，因為許多實際例子可以證明，沒有 傳統媒體做資源支援的原生網路媒體，其影響力及傳播力，有時更甚於傳統媒體結合網路媒體的傳播效益。 諸如台灣觸及率及點閱率常被列為排行第一的 ETtoday 東森新聞雲，就是一家純網路媒體，又如許 多專業的網路媒體，其品牌行銷主打其特有的受眾族群，都各有其影響力與特色。 以曾獲得「卓越