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歐洲工商學院
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作者:歐洲工商學院
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全球EMBA名師開講:行銷篇
出版日:
2007/05/01
作者:
歐洲工商學院
出版社:
台灣培生教育
裝訂:
平裝
作者針對行銷許多問題提供深入的分析與解答;包括從熟悉卻有爭議、面臨兩難困境的廣告、定價與品牌延伸,到新電子媒體所帶來的契機。另外,本書也討論許多國家皆允許的勾結、當市場先驅或晚進者的優缺點,及行銷人員常遇到的倫理問題。本書共分十章,收錄的文章超過50篇,作者來自歐洲與北美傑出商學院的教授群──西北大學凱洛格商學院、賓州大學華頓學院、法國INSEAD管理學院及倫敦商學院。本書結合許多基本行銷原理與創
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