段淳林

教材，叢書立意旨在對傳統廣告學理論及課程體系進行一次全面、系統的數字化、計算化改造和提升，不僅涵蓋程序化購買、個性化推送等新興的實踐模式的詳盡介紹，而且還包括計算廣告視角的通論、創意、設計、文案、效果評估、案例等內容。本叢書立足當下，分析目前的計算廣告學界與業界現狀，並從多角度引導讀者思考，並立足高遠，展望未來。本書主要架構包括正文內容、案例導引以及習題思考三大模塊，內容翔實深入，通過線上案例庫的拓展能夠為讀者帶來更深層次的互動、思考與學習。

互聯網改變了傳統的交流方式，改變了傳統信息推送成本巨大的模式，為產品的推廣迎來新的時代。本書正是回應時代呼聲，試圖抓住互聯網帶來的挑戰與機遇，推廣與提升中國的品牌建設，探索品牌成長的路徑。全書選取了20餘種品牌，分別邀請不同的品牌領導者或者設計者，講述其品牌成長之道，探尋中國企業如何塑造品牌並使之成長壯大，為同行提供可資借鑒的路徑，並提出了中國品牌如何與世界品牌接軌並成為世界行業內先進品牌領導者。推廣中國品牌的成長模式，提升中國品牌在世界範圍內的話語權。

本書是對《淳林話品牌》這一電視欄目的文字版集錦總結與延伸，為讀者講述最前沿的品牌理念與品牌策略，通過對時事熱點的分析審讀解讀品牌，在對案例的剖析中講述如何打造品牌。本書共分三十期，由不同案例入手對品牌問題進行分析探討。段淳林，現任華南理工大學新聞與傳播學院副院長，兼任品牌傳播系主任 、品牌研究所所長，教授。中國品牌行銷學會理事，廣東省企業文化協會理事。致力於品牌傳播與企業文化的研究。

本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯網時代的品牌傳播現象進行理論探討與體系建構，並提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數字媒體尤其是移動互聯網背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應用的發展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促

你還在拼命做營銷嗎？在傳統的營銷戰中，你可能已經身經百戰，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰略與戰術。本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例，向讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。 在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變

計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手，對計算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數據進行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起於信息社會的蓬勃發展，為計算廣告提供新思維；而大數據作為科學研究的第四范式，成為計算廣告實現的技術基礎。技術篇部分，以計算廣告的基礎――DMP數據平臺為起點，介紹計算廣告的技術應用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數據，幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策，是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量，在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關係進行闡釋和要素分析。產業篇部分，計算廣告解決了傳統廣告面臨的三大挑戰，將廣告產業鏈的角色通過數據驅動進行重構，將廣告業推向平臺化發展。最後，本書對計算廣告的未來發展進行了展望。