段淳林

本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯網時代的品牌傳播現象進行理論探討與體系建構，並提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數字媒體尤其是移動互聯網背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應用的發展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促

計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手，對計算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數據進行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起於信息社會的蓬勃發展，為計算廣告提供新思維；而大數據作為科學研究的第四范式，成為計算廣告實現的技術基礎。技術篇部分，以計算廣告的基礎――DMP數據平臺為起點，介紹計算廣告的技術應用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數據，幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策，是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量，在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關係進行闡釋和要素分析。產業篇部分，計算廣告解決了傳統廣告面臨的三大挑戰，將廣告產業鏈的角色通過數據驅動進行重構，將廣告業推向平臺化發展。最後，本書對計算廣告的未來發展進行了展望。