本教材系全國高等教育自學考試市場營銷 、公共關係 、新聞學等多個專業的自考指定教材。 作為一本概論性教材,本教材內容全面覆蓋了廣告學相關理論和知識,對包括廣告的定義、分類、活動流程和結構、廣告產業結構以及廣告倫理與法規等知識進行了全面闡述,知識體系完整、系統。教材包括兩大部分，第一部分為考試大綱，第二部分為主教材。主教材重視基礎理論和基本概念的介紹和闡述,幫助考生打好專業學習的基礎，同時教材中也注重反映前沿性理論的研究成果和新鮮觀點,加入了數字媒體等的相關介紹,闡述了數字媒體環境對廣告活動及廣告產業的影響,引導考生在學習過程中積極關注廣告實踐前沿發展的趨勢。
