盧樂書

本書圍繞推動消費端個體碳減排這一核心目標，從衣食住行用游全場景描述綠色消費應有的路徑選擇，解讀政策設計者如何通過行為經濟學來搭建各類有效的綠色通道，推動人們的消費習慣朝著更加環保的方向改變。本書內容分為四個部分。首先，介紹碳中和的進程與消費端碳減排，將個體的環保行為定位在綠色經濟和碳中和背景下的具體位置，明確數以億計的個人每天綠色消費的意義所在。其次，詳細拆解日常生活中的綠色場景與常規低碳政策，闡述多年來政府在各個生活領域做出的宣傳教育與經濟激勵，介紹了一個較新的概念“碳賬戶”，其作為消費端碳減排的金融基礎設施，為解決綠色助推提供了樣本案例與大數據場景。再次，系統介紹在西方微觀經濟學領域中關於低碳行為的一系列研究結論。這些研究在行為經濟學的助推理論框架下，科學驗證了人們在環保行為上的群體性規律。最後，通過國內某碳賬戶平臺的實際運營設計，在大數據的幫助下進行了科學嚴謹的田野實驗研究，驗證並解讀前述助推理論的實際效果，並獲得了一些尚未作為學術發表的新結論;同時也為以碳賬戶為代表的數字經濟下的綠色低碳政策工具，提供了現實可行的設計方案。

本書提出了以消費端碳減排為出發點的“G–B–C”模式，闡釋了碳賬戶在不同主體、市場和區域之間的互聯互通，並結合綠色助推等相關經濟學理論，系統梳理了國內外的碳賬戶實踐。本書還介紹了碳核算、碳信用、碳審計和碳保險等支持碳賬戶發展的“X”要素，構建了科學完善的碳賬戶圖景。此外，探討了碳賬戶在綠色金融、鄉村振興、企業ESG和人民幣國際化等領域的應用價值，並展望了碳賬戶的發展趨勢，分析了社會各主體在該趨勢下的角色定位。作者認為，我國在消費場景下引領世界循環經濟發展潮流的潛力巨大。通過借助碳賬戶對綠色消費行為的量化、識別和激勵，可以實現消費環節資源的集約和節約，創造新的商業模式。碳賬戶是解決環境效益問題的一個良好方案，也是互聯網公司和商業銀行利用其平臺位置，有效賦能相關部門，使其科學化、商業化承擔環境社會責任的有效手段。通過推動碳賬戶生態化發展，融通數字環境信息和價值循環，能夠有效實現綠色經濟帕累托改進。