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品牌關係指南(簡體書)
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出版日:2017/11/01 作者:(美)德博拉.J.麥金尼斯; (美)C.惠恩.帕克; (美)約瑟夫.R.普裡斯特  出版社:經濟管理出版社  裝訂:平裝
本書系統梳理了關於品牌關係的研究脈絡,對消費者與品牌間關係的經驗進行總結。本書第一部分重點介紹品牌關係的概念以及表徵該關係的不同類型及維度。第二部分介紹消費者建立品牌關係的動機及品牌在發展自我身份中的作用。第三部分重點關注影響消費者與品牌間連結類型及本質的不同意義構建者。第四部分驗證了不同強度、依戀程度和熱愛程度的品牌關係所產生的心理及行為影響機制。
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