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高等學校新文科教材‧金融科技系列

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智能金融(簡體書)
滿額折
出版日:2025/10/31 作者:張穎; 朱冬梅; 劉曉星  出版社:中國人民大學出版社  裝訂:平裝
優惠價:87 271
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金融數字化營銷(簡體書)
滿額折
出版日:2025/08/25 作者:孟令國; 李亞青  出版社:中國人民大學出版社  裝訂:平裝
本書是作者團隊在長期的教學、實踐和調研過程中,吸收金融行業的典型案例,通過理論與實踐相結合的方式撰寫而成的一部教材。全書共分為三篇12章,第一篇金融市場與金融營銷變革,從金融市場的業務產品的視角,整體介紹網絡技術、大數據和線上渠道引發的金融營銷變革,並分析數字化營銷發展歷程,以及數字化時代金融營銷的挑戰。第二篇金融數字化營銷理論與實踐,分別針對消費者購買行為、數字畫像與旅程地圖、市場細分、營銷策略、客戶關係管理、營銷方案設計等七個方面,從概念、特點、問題和解決方法等幾個角度解讀金融機構到底應該做什麼,怎麼做。第三篇細分行業數字化營銷案例分析,根據銀行、保險、證券、基金等金融細分行業的特點,分析各行業在數字化轉型背景下的數字化營銷實踐。
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