高等院校財經類專業應用型本科系列教材

本教材面向應用型本科大學生，為方便自學和實踐練習，內容穿插大量的案例，每章後設有複習思考題和案例分析，突出了市場行銷的理解性和應用性特點。主要講述了市場行銷組合理論、市場競爭環境與戰略、市場行銷調研與需求預測、市場購買行為分析、目標市場行銷戰略、產品策略、價格策略、分銷管道策略、促銷策略、 市場行銷新發展等內容。本教材注重學生基本理論與實踐的緊密結合，分別在第二章、第五章、第六章和第九章設有實踐環節，通過對虛擬創業專案的系統分析，提高學生的實踐能力。

姚丹主編的《國際貿易實務(高等院校財經類專 業應用型本科系列教材)》注重理論與實際結合，在 介紹理論知識的同時，採用了大量的外貿*新案例。本書以進出口業務為主線、以外貿合同為中心、以國 際慣例為依據、系統地介紹了進出口業務的操作流程 ，分為13章：緒論、國際貿易交易程序、進出口合同 標的、國際貿易術語、貨物價格條款、商品裝運條款 、貨物運輸保險條款、進出口貨物檢驗條款、國際貿 易支付條款、爭議處理條款、進出口合同的履行、國 際貿易方式、跨境電子商務。本書特點：注重理論性 、知識性和應用性的統一，兼顧對學生的實際動手能 力和外貿業務操作技能的培養，體現簡明、實用的原 則。書中穿插了多個案例和實例，對讀者*好地理解 和掌握國際貨物買賣的基本理論和有關規則，提高讀 者分析問題、解決問題的能力。另外，每一章都有本 章小結、復習思考題，*後有附錄，為讀者學習提供 便利。本書適於國際經濟與貿易等相關專業的本科生 、研究生使用，也可供參與國際經濟活動研究、教學 、實際業務工作的高校、企業、相關政策制定人士參 考。