當代經濟學系列叢書

在標準的基於完全理性的經濟學理論假設下，消費者是具有良定義偏好的充分理性消費者，他們能毫不費力地理解所處的市場環境。然而，事實上，消費者也許具有取決於情境的動態不一致偏好，抑或者，也許無非就是沒有足夠的腦力來評估和比較複雜產品。因此，基於理想市場中的消費者具有無限理性標準的消費者選擇行為模型遭到了質疑。一段時間以來，行為經濟學家已證實了消費者具有動態不一致偏好並且對動態不一致偏好進行了刻畫，下一步就是考察這樣的動態不一致偏好在市場上的影響。依據對消費者心理的基本觀察，本書構建了一些非標準的“有限理性”消費者選擇行為模型，並把這些模型同樣作為常見的市場模型。作者遵循微觀經濟學理論，嚴謹分析了所有這些模型，對消費者選擇行為作出了內容更加豐富、更為現實的描繪。書中還對信貸市場中的掠奪性價格方案等現象、金融產品和其他的混淆定價策略的複雜性、消費者對意想不到的漲價的反感，以及默認選擇在消費者決策中的作用進行了分析。本書將相關文獻整合劃歸為三大部分：消費者預測並控制未來選擇行為的能力有限、消費者理解複雜市場環境的能力有限、消費者易受參照點的影響。我們需要在經濟學模型中加入決策者的心理因素，儘管最近十年來一直處理理論研究前沿，但尚無一本研究生水準的理論教材涵蓋其在過去10-15年的發展。因此，本書提供的對市場行為的關鍵性的新的理解很受歡迎。作者在書中以最終實現了所有市場參與者的福利具有重大經濟意義的方式，對傳統觀點提供了挑戰。