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本書堅持理論與實踐有機結合的基本原則，分三篇對網絡營銷基本理論、網絡營銷策略及網絡營銷工具等相關知識進行了介紹。書中根據理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，並且每節都設計了實訓任務，以突出實用性。全書共12章，具體內容主要包括網絡營銷基礎、網絡廣告營銷、網絡公關與網絡口碑營銷、場景化營銷與LBS營銷、社交網絡營銷、內容營銷、數據營銷、跨境電商營銷、網絡視頻營銷、網絡直播營銷、自媒體營銷、網上平臺營銷。本書配有電子課件、電子教案、課程標準、教學輔助視頻、習題與參考答案、模擬試卷及答案、實訓任務等資料。本書可作為職業院校電子商務、市場營銷、現代物流管理等專業的教材，也可供網絡創業者、電子商務從業人員、網絡營銷愛好者閱讀和參考。

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