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本書以理論與實踐的有機結合為基本原則，分三篇對網絡營銷基本理論、網絡營銷策略及網絡營銷工具等相關知識進行了介紹。本書根據理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，並且每節都設計了實訓任務，以突出實用性。全書共15章，具體內容主要包括網絡營銷基礎、網絡廣告營銷、網絡公關營銷、網絡口碑營銷、基於位置的網絡營銷、社交網絡營銷、場景化營銷、內容營銷、數據營銷、跨境電商營銷、搜索引擎營銷與App營銷、網絡視頻營銷、網絡直播營銷、自媒體營銷、網上平臺營銷。本書配有電子課件、電子教案、教學大綱、授課視頻、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷等教學資料，索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”；本書配套網課網址見人郵教育社區本書頁面。

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