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西北大學經濟管理學院博士文庫

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粉絲-品牌關係研究:概念、前因與後果(簡體書)
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出版日:2019/01/01 作者:劉偉  出版社:中國經濟出版社  裝訂:平裝
粉絲被視為消費主義文化的典型代表。他們的出現深刻地改變了當今品牌的塑造方式,消費者品牌關係也呈現出新的內涵和特點。 在梳理粉絲消費行為理論和消費者文化理論的基礎上,本書結合了不同情境和理論視角來研究粉絲與品牌之間的關係性質、特徵、前置因素和作用結果。研究發現,品牌崇拜是相對少數極度熱誠的忠實粉絲對於某個品牌所形成的精神和情感依戀狀態,它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌熱誠三個維度;流體驗和交融感對
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