在新媒體時代，直播正在創造著一個又一個的營銷奇跡。直播改變了以往的商業模式，其效率更高，互動更即時，競爭也愈加激烈，這就要求直播行業主播要具備更高的職業素養。本書從勢、道、藝三個方面，對直播帶貨的各個環節和主播所需的各種職業素養都進行了深度詮釋。本書共分10章，系統地講解了主播職業認知、心態管理、形象管理、語言表達、商品管理、內容策劃、營銷話術、靈活救場、複盤分析、風險防範等內容。本書不僅適合想從事或正在從事直播主播的人員閱讀學習，也可作為直播、MCN機構的培訓教材，還可作為高等院校和職業院校電子商務、網絡營銷等專業的學習教材。

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直播銷售與主播素養(AIGC+微課版‧第2版)（簡體書）

出版日：2025/08/01 作者：劉東風; 王紅梅 出版社：人民郵電出版社 裝訂：平裝

在數字經濟蓬勃發展的時代背景下，直播已成為連接供需兩端、激發市場活力的關鍵渠道。本書構建了一套系統的主播能力升級與職業素養知識體系，涵蓋了直播行業概述，主播心態管理，主播形象管理，主播語言表達能力培養，主播人文、AI 素養與團隊意識培養，直播內容策劃，直播銷售話術設計，主播應變能力培養，直播複盤與數據分析，合規與風險防範等內容，並融入了應用AIGC 工具賦能直播的方法，以助力主播完成從流量運營到價值深耕的轉型。本書順應了直播電商行業的快速發展狀況，對接了新職業“互聯網營銷師”國家職業技能標準和“直播銷售員”工種技能要求，不僅可以作為高等院校電子商務、網絡營銷與直播電商等專業的教材，也適合想從事或正在從事直播銷售相關崗位的人員閱讀，還可以作為直播機構、MCN 機構的培訓教材。

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