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本書共十章，主要講述了消費心理學的概況，消費者的一般心理活動過程和個性心理，消費者的購買決策過程與購買行為，以及影響消費者心理的個體、社會(群體、文化、消費流行、消費習俗)、商品、商業、網絡等因素。為了便於教師教學和學生學習，各章前設置了“學習目標”“引導案例”，章後設置了“歸納與提高”“綜合練習題”“實訓項目”，正文內穿插了“知識點滴”“探究活動”“即學即練”等欄目，增加了內容的趣味性並可拓寬讀者的視野。本書配有電子課件、電子教案、課程標準、補充案例、視頻素材、習題答案、模擬試卷及答案等教學和學習資料，索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。本書可作為職業院校市場營銷、電子商務、廣告藝術設計等專業相關課程的教材使用。

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