高等院校立體化創新經管教材系列

本書立足於新發展下格局下國內市場實際情況，在內容、結構、選取案例和表現手法方面大膽創新，目的是引領讀者以營銷思維學習營銷管理的知識和技能。為解決實際營銷問題，書中增加了農業農村專題市場營銷研究，以滿足營銷愛好者廣泛學習的興趣。本書學習著主要面向高校大中專學生、研究生和營銷愛好者學習需要。 本書共分7個模塊部分：第一部分是營銷歷史，包括營銷基本概述、營銷理論演進；第二部分是市場與顧客，包括目標市場與營銷環境分析、營銷調研與預測以及定位市場價值；第三部分是消費者行為與需求渠道管理，包括消費者市場與消費者購買行為、組織市場與購買者行為以及需求渠道管理；第四部分是營銷戰略與策略，包括產品與品牌營銷策略、定價策略、 廣告媒體與推廣策略；第五部分是營銷法與企業倫理，包括營銷法與營銷行為、銷人員和企業的道德責任；第六部分是大數據營銷與技術營銷；第七部分是專題研究-農村市場營銷；包括農村市場、農村市場營銷模式等。