江蘇省高等學校重點教材

本書是江蘇省高校“十二五”規劃重點教材。在南京大學出版社《市場營銷學(第四版)》基礎上，編寫組精選內容、修訂數據、增添近幾年本土企業市場營銷案例，融入課程思政元素，強化實踐實訓內容，精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性，又突出了內容的精煉性;章節案例以經典營銷案例和本土企業新鮮營銷案例相結合，讓學生更加貼近現實學營銷。另外實訓題目也不斷進階鍛煉了學生的營銷實務操作能力，受到師生普遍歡迎。本教材隨時間推移和經濟社會發展、科技進步等持續更新數據資料和市場營銷前沿成果，同時融入課程思政元素，使教材更具思想性和創新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習題(思考題和實訓題)等等學習資料。全書共14章，包括市場營銷導論、市場營銷管理和顧客滿意、市場營銷環境、客戶購買行為與決策分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷戰略、產品策略、產品品牌策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、執行與控制、市場營銷的新發展。本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員培訓和自學。

本書堅持理論與實際相結合，系統介紹了市場營銷學的基本理論和市場營銷實務的基本方法，吸收了市場營銷學的最新觀念和新成果。本書注意博採眾長，突出特色是案例教學和對學生營銷能力的培養（每章後均有實訓題），具有創新性和較強的應用性。本書適合各類本專科學生使用，也可用於各類企業培訓或相關市場營銷研究者參考。