“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材

本土的市場營銷學教材如何才能更好地滿足立德樹人根本任務的要求？如何更好地服務於高水平社會主義市場經濟體制？如何更好地服務於企業的營銷實踐需求？如何更好地服務於滿足人民對美好生活的需要？這是作者在本次修訂中嘗試做出的探索。第2版吸取了國內外學術界和企業界的許多前沿觀點和實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，全面系統地闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應用，使讀者更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境。

本書立足于全面建設社會主義現代化國家和全面推進中華民族偉大復興的新征程，系統闡述市場營銷的核心內容和方法，拓展了對市場營銷的應用，使讀者更好地應對不斷變化的數字經濟環境。？聚焦基本概念、核心問題和關鍵工具以及面向未來的營銷變革與創新，突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網絡以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定堅實基礎。？以顧客價值為主線，依理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開，幫助讀者深入瞭解市場營銷對滿足人民美好生活需要和創造人民更加幸福美好生活的價值所在。？融入課程思政元素，強化習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及社會主義核心價值觀的引領作用。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索，圍繞中國式現代化基本內涵增設“中國特色營銷實踐”專欄，幫助讀者瞭解市場營銷在推進中國式現代化建設中的重要作用。？關注數字技術及其創新應用，積極響應黨的二十大報告指出的“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”的發展方向，突出本書的時代性。？充實了國內外市場營銷領域的前沿理論與實踐探索，引入大量有關營銷實踐的新探索和新案例，突出本書的前沿性和實踐性。免費教學支持配套資源：PPT、教學大綱、思政大綱、模擬試卷及答案數字平臺：電子教材、知識點庫、題庫、教學指南、教學案例、拓展閱讀